出版社:機械工業 ISBN:9787111078722 商品編碼:1028193272 開本:16 出版時間:2011-06-01 代碼:22 " 基本信息 - 商品名稱:機電產品市場營銷學(第2版普通高等教育十五規劃教材)
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- 代碼:22
- 出版社:機械工業
- ISBN號:9787111078722
其他參考信息 - 出版時間:2011-06-01
- 印刷時間:2011-06-01
- 版次:2
- 印次:10
- 開本:16開
- 包裝:平裝
- 頁數:160
- 字數:256千字
編輯推薦語 市場營銷學是現代化大生產和市場經濟的產物。現代市場營銷管理是企業在激烈的市場競爭中謀生存、求發展所必須具備主編的《機電產品市場營銷學(第2版)》以機電產品作為研究對像,在介紹市場營銷基本知識的基礎上,著重介紹當代國內外市場營銷的新觀念、新方法、新策略。其目的在於使機電類專業的學生除了具備從事機電產品的設計、制造能力外,還能掌握機電產品的營銷知識,建立起以滿足市場需求為核心的現代營銷觀念,培養學生開拓市場、參與競爭的能力,以適應現代社會對人纔具有創新精神和多方面知識與能力的要求。 內容提要主編的《機電產品市場營銷學(第2版)》是全國機械工程類專業 教學指導委員會制定的機械工程類普通高等教育“十五”規劃教材。 書中以機電產品作為研究對像,在介紹市場營銷基本知識的基礎上, 著重介紹當代國內外市場營銷的新觀念、新方法、新策略。本書的寫作目 的是使機電類專業的學生,除了具備從事機電產品的設計、制造能力外, 還能掌握機電產品的營銷知識,建立起以滿足市場要求為核心的現代營銷 觀念,培養學生開拓市場、參與競爭的能力,以適應現代社會對人纔具有 創新精神和多方面知識與能力的要求。本書的特色是從案例分析著手,使 理論與實踐相結合。 《機電產品市場營銷學(第2版)》可作為理工類學生所選修的管理類課 程教材,也可作為企業管理者及銷售人員的參考書。 作者簡介 目錄 第2版前言 **版前言 **章 緒論 **節 營銷學的研究內容 第二節 營銷學的發展過程 第三節 市場營銷觀念和營銷管理的發展 第四節 營銷學的研究方法 第二章 機電產品市場分析 **節 制造業與機電產品 第二節 機電產品市場營銷環境 第三節 機電產品市場調研與預測 第四節 機電產品的目標市場營銷 第三章 機電產品發展策略 **節 產品整體概念 第二節 機電產品的生命周期與營銷策略 第三節 機電產品組合 第四節 機電產品的品牌、商標與包裝 教學案例一 把握市場機會,占領市場 教學案例二 生意在哪裡?在創造需求中 教學案例三 準確的市場定位令企業脫穎而出 第四章 機電新產品的開發 **節 機電產品發展的趨勢 第二節 新產品開發的基本要求 第三節 新產品開發的內容體繫 第四節 新產品開發的程序 第五節 新產品開發的經濟分析 第六節 開發新產品的方式 第七節 發揮專利制度的作用 教學案例四 依托高新技術開發新產品 教學案例五 企業如何擁有與世界同步的先進技術 第五章 機電產品價格策略 **節 價格競爭 第二節 定價程序 第三節 定價方法 第四節 價格策略 教學案例六 壓鑄模具報價實例 第六章 機電產品用戶購買行為分析 **節 機電產品消費者市場購買行為階段與特點 第二節 機電產品產業市場購買行為分析 第三節 影響生產者購買決策的因素 第四節 生產者購買的決定過程 第五節 組織機構、政府和轉賣市場 第七章 機電產品市場營銷策略 **節 機電產品銷售渠道 第二節 機電產品促銷策略 第三節 市場競爭中的營銷策略 第四節 機電產品市場營銷的科學管理 教學案例七 汽車銷售法寶 教學案例八 區域性銷售公司營銷模式 第八章 走向國際市場 **節 國際市場營銷環境 第二節 國際營銷條件 第三節 進入國際市場的策略 第四節 建立海外研發中心 第五節 執行技術標準 教學案例九 走向國際市場 教學案例十 打造跨國品牌 教學案例十一 如何獲取國外鑄件訂單 第九章 網絡技術在機電產品營銷中的應用 **節 網絡的產生與發展 第二節 機電產品網絡營銷的概念 第三節 網絡營銷的手段和策略 第四節 機電產品網絡營銷面臨的問題 第五節 部分網上商城 參考文獻
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