基本信息

• 商品名稱：廣告策劃(媒體創意專業核心課程繫列教材)
• 作者：田卉//齊立穩
• 代碼：35
• 出版社：中國廣播電視
• ISBN號：9787504363626

其他參考信息

• 出版時間：2011-03-01
• 印刷時間：2011-03-01
• 版次：1
• 印次：1
• 開本：16開
• 包裝：平裝
• 頁數：271
• 字數：396千字

編輯推薦語

《廣告策劃》是在作者田卉等的講義基礎上整理而成的，是為中國傳媒大學媒體創意專業講授“廣告策劃”課的結晶和收獲。 全書介紹了廣告策劃與營銷、廣告調查與分析、廣告目標策略、廣告策劃書與廣告提案等內容。

作者簡介

田卉，女，畢業於中國傳媒大學電視與新聞學院傳播學專業，獲文學碩士學位。現為中國傳媒大學講師，傳播學專業在讀博士。有參著《媒介與奧運》等，曾參與或正在參與多項省部級以上課題研究，在《現代傳播》等學術期刊上發表論文多篇。 齊立穩（1982～），女，畢業於中國傳媒大學新聞學院傳播學專業，獲文學碩士學位。現為山東工藝美術學院視覺傳達設計學院講師，日前主要從事設計與廣告方面的教學與研究。有參著教材j廣告策劃》（合著）、《新媒體概論》（副主編）、《新聞業務》等。在《山東大學學報》（哲學社會科學版）、《新聞界》等發表學術論文十餘篇。

目錄

**篇 原理篇
**章 廣告策劃概述
**節 策劃與廣告策劃
第二節 廣告策劃的作用與原則
第三節 廣告策劃的運作流程
第二章 廣告策劃與營銷
**節 廣告與市場營銷
第二節 廣告策劃與市場營銷
第三章 廣告策劃與傳播
**節 廣告與傳播
第二節 傳播理論在廣告策劃中的應用
第二篇 調研篇
第四章 廣告調查與分析
**節 廣告調查的科學理解
第二節 廣告調查的意義與作用
第三節 廣告調查的內容、過程及方法
第四節 撰寫廣告調查報告
第五章 營銷環境分析
**節 營銷環境分析的基本工具
第二節 宏觀環境分析
第三節 微觀環境分析
第六章 競爭對手分析
**節 識別競爭對手
第二節 監測競爭對手
第三節 評價競爭對手
第七章 消費者分析
**節 消費者與消費需求
第二節 消費者與消費動因
第三節 消費者與消費行為
第八章 廣告產品分析
**節 產品特征分析
第二節 產品生命周期分析
第三節 產品品牌形像分析
第三篇 策略篇
第九章 廣告目標策略
**節 廣告目標概述
第二節 廣告目標的制定方法
第十章 市場細分與產品定位
**節 市場細分策略
第二節 目標市場策略
第三節 產品定位策略
第四節 廣告定位策略
第十一章 廣告表現策略
**節 廣告主題的確立
第二節 廣告訴求策略
第三節 廣告創意與制作
第十二章 廣告推廣策略
**節 廣告推廣策略
第二節 促銷推廣策略
第三節 事件營銷策略
第四節 公共關繫策略
第五節 整合營銷傳播策略
第十三章 廣告媒體策略
**節 廣告媒體測量與分析
第二節 廣告媒體組合策略
第三節 廣告媒體排期策略
第四節 媒體策劃方案實例
第十四章 廣告預算管理
**節 廣告預算和預算編制原理
第二節 廣告預算的編制方法
第三節 廣告預算分配與控制
第十五章 廣告效果評估
**節 廣告效果評估
第二節 廣告效果評估的研究歷史
第三節 廣告效果評估模式及方法
第四節 廣告效果評估內容及指標體繫
第四篇 呈現篇
第十六章 廣告策劃書與廣告提案
**節 廣告策劃書的撰寫
第二節 廣告提案的呈現
參考文獻
後記