基本信息

• 商品名稱：當代廣告學(**1版通用教材版)
• 作者：(美)威廉·阿倫斯//邁克爾·維戈爾德//克裡斯蒂安·阿倫斯|譯者:丁俊傑//程坪//陳志娟
• 代碼：68
• 出版社：人民郵電
• ISBN號：9787115316493

其他參考信息

• 出版時間：2013-06-01
• 印刷時間：2013-06-01
• 版次：1
• 印次：1
• 開本：16開
• 包裝：平裝
• 頁數：352
• 字數：670千字

編輯推薦語

《當代廣告學(**1版通用教材版)》由威廉·阿倫斯、邁克爾·維戈爾德、克裡斯蒂安·阿倫斯所著，這是一部源於美國、暢銷於全球、為廣告學教材的編寫“界定標準”的經典教科書，其英文原版書因被稱為“Coffee table book”而聞名。本書是其25周年的銀婚紀念版。自**版始，阿倫斯的這部《當代廣告學》先後被翻譯成法語、西班牙語、俄語、韓語、漢語等多種文字出版發行，在美國、加拿大、歐洲、俄羅斯、韓國，有900多所大學采用本書作為教材，受到學界和商界兩方面的認可和贊譽。

內容提要

《當代廣告學(**1版通用教材版)》由威廉·阿 倫斯、邁克爾·維戈爾德、克裡斯蒂安·阿倫斯所著 ，是一部源於美國暢銷於全球的廣告學教科書，自***版始，先後被翻譯成法語、西班牙語、俄語、韓語 、漢語等多種文字出版發行，在美國、加拿大、歐洲 、俄羅斯、韓國、有900多所大學采用本書作為教材 ，受到學界和商界兩方面的認可和贊譽，被公認為該 領域的一本經典教科書。本通用教材版譯自被作者稱 為25周年“銀婚紀念版”的英文本**1版，在此基礎 上刪減了部分章節、案例與練習，篇幅*加緊湊，內 容*加精煉。
     《當代廣告學(**1版通用教材版)》分5編，共 15章.開篇先對廣告作了一個概述，隨之探討了營銷 戰略與廣告戰略的制定，包括營銷與消費者行為、市 場細分與營銷組合、調查、營銷與廣告策劃以及媒介 戰略策劃等內容。整合營銷的思想貫穿全書始末。本 書還詳細探討了廣告創作，包括創意戰略與創意過程 、創意的實施以及廣告制作。同時，本書對印刷媒介 、電子媒介、數字互動媒介、戶外媒介、陳列媒介和 輔助媒介等的運用作了細致闡述。
     本書既適合作為高等院校普通文科、新聞、傳媒 和工商管理類專業廣告學課程教材，同時，由於它一 直以來實踐應用導向的特點，因此也適合廣告界的從 業人員參考閱讀。
    

目錄

**編 廣告概述
**章 當代廣告概貌
第二編 營銷戰略與廣告戰略的制定
第2章 營銷與消費者行為：廣告活動的基礎
第3章 市場細分與營銷組合：廣告戰略中的決定性因素
第4章 調查：為廣告策劃收集信息
第5章 營銷策劃與廣告策劃：自上而下式、自下而上式與整合營銷傳播
第6章 媒介戰略策劃：尋找通往市場之門
第三編 廣告與其他傳素的整合
第7章 關繫的建立：直復營銷、人員推銷與銷售推廣
第8章 關繫的建立：公共關繫、贊助與企業廣告
第四編 廣告創作
第9章 創意戰略與創意過程
**0章 創意實施：藝術與文案
**1章 創意實施：印刷、電子及數字媒介的廣告制作
第五編 廣告媒介的運用
**2章 印刷媒介的運用
**3章 電子媒介的運用：電視與廣播
**4章 數字互動媒介與直郵的運用
**5章 戶外媒介、陳列媒介和輔助媒介的運用
附錄A 營銷計劃大綱
附錄B 廣告計劃大綱
專業術語表