基本信息

• 商品名稱：廣告--創意與文案(**1版)
• 作者：(美)威廉·阿倫斯//邁克爾·維戈爾德//克裡斯蒂安·阿倫斯|譯者:丁俊傑//程坪//陳志娟
• 代碼：68
• 出版社：人民郵電
• ISBN號：9787115290724

其他參考信息

• 出版時間：2012-09-01
• 印刷時間：2012-09-01
• 版次：1
• 印次：1
• 開本：24開
• 包裝：平裝
• 頁數：227
• 字數：280千字

編輯推薦語

《廣告：創意與文案》由威廉·阿倫斯、邁克爾·維戈爾德、克裡斯蒂安·阿倫斯著，丁俊傑、程坪、陳志娟等人譯，編輯推薦：1.廣告學*****威廉·阿倫斯經典之作；2.全美廣告學***的佛羅裡達大學等百所知名大學采用；3.廣告學領域*暢銷的教科書，自1989年首版以來，十一次再版，暢銷全球，業已成為“界定廣告學教科書標準”的經典著作；4.《廣告：創意與文案》根據《當代廣告學》中“廣告創作”部分相關內容改編而成，共分3章。主要論述了創意戰略與創意過程、如何通過藝術與文案實施創意，以及印刷、電子和數字媒介的廣告制作。5.《廣告：創意與文案》清晰揭示了廣告創意與文案的實際操作，篇幅適中，案例豐富，適合高等院校普通文科、新聞、傳媒和工商管理類專業的學生使用，同時，對廣告界的從業人員也是一本極好的參考書。

內容提要

《廣告：創意與文案》由威廉·阿倫斯、邁克爾·維戈爾德、克裡斯蒂 安·阿倫斯著，丁俊傑、程坪、陳志娟等人譯，改編自全球暢銷書《當代廣 告學》(第 1l版)。《當代廣告學》先後被翻譯成多種文字出版發行，受到學界 和商界兩方面的認可和贊譽，被公認為該領域的一本經典教科書。
     本書根據《當代廣告學》中“廣告創作”部分相關內容改編而 成，共分3章。主要論述了創意戰略與創意過程、如何通過藝術與 文案實施創意，以及印刷、電子和數字媒介的廣告制作。
     《廣告：創意與文案》清晰揭示了廣告創意與文案的實際操作，篇幅適 中，案例 豐富，適合高等院校普通文科、新聞、傳媒和工商管理類專業的學 生使用，同時，對廣告界的從業人員也是一本極好的參考書。
    

目錄

引言 廣告創作
**章 創意戰略與創意過程
創意小組：廣告的創作者與編碼者
什麼造就了傑出的廣告
受眾共鳴
廣告的關聯性
制定廣告戰略：傑出創意的關鍵
撰寫創意綱要（文案框架）
訊息戰略要素
創造如何強化廣告的表現力
什麼是創造力
創造力在廣告中的作用
廣告實驗室1-A：色彩的心理作用
認識創造性思維
創意過程
探險家的作用：收集信息
開闊思路
了解目標
頭腦風暴
藝術家的作用：構思並完成大創意
任務1：尋找大創意
任務2：實現大創意
倫理問題：性是否具有訴求力
創意金字塔：構思文案與藝術的指導方針
廣告實驗室1-B：創意金字塔在廣告中的運用
裁判的作用：決策時刻
戰士的作用：戰勝艱難，克服障礙
廣告實驗室1-C：創意訓練場
廣告檔案：創意總監的廣告傑作
第2章 創意實施：藝術與文案
表現大創意素素的結合
創作印刷廣告的藝術
設計印刷廣告
布局圖的功用
廣告設計與制作過程：創作與認可過程
廣告實驗室2-A：廣告藝術家的角色
電腦對平面設計的影響
設計原則：哪種設計格式*好
圖形在印刷廣告中的應用
廣告檔案：美術指導的版面布局指南
印刷廣告的文案撰寫與格式
倫理問題：模仿、剽竊還是恭維
標題
副標題
正文
對照表：撰寫有效的文案
廣告語
證章、標志和簽名
電子媒介的文案撰寫
廣播文案的撰寫
對照表：創作有效的廣播廣告
電視文案的撰寫
對照表：創作有效的電視廣告
素在廣播廣告和電視廣告中的作用
廣告藝術構思的形成
廣播廣告和電視廣告的格式
廣告實驗室2-B：廣播中行之有效的創意方法
故事板設計的基本構成
撰寫網絡廣告
針對國際市場的廣告創作
文案翻譯
面向國際市場的美術指導
對國際廣告主的法律限制
第3章 印刷、電子及數字媒介的廣告制作
廣告制作過程的管理
印刷制作經理和制片人的職能
控制制作成本
印刷廣告制作過程
預備階段：策劃項目
廣告實驗室3-A：西文字體的特點
制作階段：創作插圖
開印前階段：剝版、陰圖與印版
復制與發送階段：印刷、裝訂和發送
印刷制作中的質量管理
制作階段的質量問題
印前質量問題
廣播廣告制作過程
預備階段
廣告檔案：創作部：一條雜志廣告和一條電視廣告從概念到制作的誕生過程
制作：編輯
後期制作：修飾
電視廣告制作過程
廣告制作人的作用
預備階段
制作：拍攝
廣告實驗室3-B：膠片抑或磁帶
後期制作
數字媒介的廣告制作
倫理問題：閉路電視節目
數字媒介的興起
數字媒介在廣告中的作用
數字媒介廣告制作人
數字媒介廣告制作過程
附錄A 營銷計劃大綱
附錄B 廣告計劃大綱
專業術語表
注釋