基本信息

• 商品名稱：廣告創意心理學
• 作者：編者:林染
• 代碼：32
• 出版社：北京工業大學
• ISBN號：9787563944613

其他參考信息

• 出版時間：2015-11-01
• 印刷時間：2015-11-01
• 版次：1
• 印次：1
• 開本：16開
• 包裝：平裝
• 頁數：269
• 字數：243千字

編輯推薦語

隨著經濟的飛速發展，商品的種類越來越多，廣告也通過不同的媒體渠道滲透到我們生活中的每個角落。在如此繁雜的、眾多的廣告當中，怎麼能讓自己的廣告脫穎而出呢？為什麼有的廣告就能讓消費者喜歡，而有的廣告卻讓消費者視而不見呢？林染編著的《廣告創意心理學》從廣告與心理學的關繫、消費者的心理特征以及如何創造*好的廣告效果等方面進行闡述，結合實例分析廣告失敗與成功的原因，為廣告創意制作者們提供一定的參考。

內容提要

廣告創意既是一門科學，又是一門藝術。它幾乎 涉及心理學的所有研究內容。一方面始終遵循內在的 運作規律，另一方面又充滿想像、變幻無窮。它既是 理性的，也是感性的。林染編著的《廣告創意心理學 》試圖從不同角度闡述現代廣告學與心理學的關繫， 介紹廣告與消費者的互動關繫、消費者的心理特征， 以心理學的理論為依據講述如何讓廣告引起消費者的 注意、如何創造*佳的廣告印像、如何激發消費者的 欲望，從而提高廣告的傳播效果。
    

目錄

代序
如何讓用戶對廣告一見鐘情
廣告是為打動人心而活著的
商品滯銷要做廣告，商品脫銷也要做廣告。
會哭的孩子有奶喫
讓你的品牌從行業中跳出來
在你爭我搶的市場中定位
請相信——沒有定，就沒有位
給出一個買你產品的理由
確定你要說的是重點
*大限度地突出自身優勢
廣告是找對人，說對話
從“平面戰”到“立體戰役”
堅持，纔*終成就一個大創意
做廣告請大膽重復
廣告重復多少次為妙
抓住廣告的本質當切入點
能正確地提出問題就是邁出了創新的**步。
要對創意抱有敬畏之心
創意來自對市場的深刻理解
要有讓人過目不忘的賣點
廣告必須簡短、清晰、容易理解
提煉一個明確指令
精於心，簡於形
創意隻有原則，沒有固定格式
好創意是熬出來的
廣告是一個心理征服的過程
不要去推銷商品，*好是先收買顧客。
把賣點轉換成買點
人生來就有的八大欲望需求
人們*關心的是他自己
人們*在乎“你有，我也得有”
大家都買，我也要跟著買
上帝也喜歡追隨名人
逃避痛苦是人的本能
人們習慣於一條路跑到黑
先登門檻，再請求進到屋裡去
不能忽視的“銀發市場”
文化是**廣告的根
人們因為情感而購買商品，並用邏輯證明其正當性。
市場其實也是情場
廣告有時是在銷售生活主張
廣告做到**就變成一種信仰
文化，豐富著廣告的內涵
素鑄就中國廣告文化
品牌全球化與本土化的統一
打動人心的廣告文案
歌詞，隻有歌詞纔能讓我帶走你的心。
如何創作**的廣告文案
善於駕馭你的文字
簡潔，纔能**觀眾
理性式訴求文案
感性式訴求文案
比喻式訴求文案
對比式訴求文案
暗示式訴求文案
賦予品牌名稱以生命
給自己的品牌起個外號
哪裡有數，哪裡就有美
數字中的魔力
抓住眼球的平面設計
書面文字傳播正在被圖片傳播所代替。
如何留給消費者好的視覺印像
構圖要做到“詩中有畫，畫中有詩”
平面廣告美在亮點
留白——虛在實中，實在虛裡
形狀，視覺表述的基礎
以“色”來取悅消費者
眼見不一定為實
品牌顏色的像征意義
商標是能引起人聯想的
引人入勝的電視廣告
眼睛能留住耳朵會忘記的東西。
讓你的創意視覺化
講個迷人的故事，你就是魔法師
不一樣的角度，不一樣的故事
“耳聽為虛，眼見為實”的直觀表現法
“沒有衝突，何來故事”的情節表現法
“讓他去猜一個故事”的懸念表現法
“一定是為廣告而生”的對比表現法
“讓人過目不忘”的誇張表現法
將你的廣告唱出來
潤物細無聲的植入式廣告
如何選擇品牌代言人
網絡時代，你不得不轉變思維
你錯過的不是一個機會，而是錯過一個時代。
大數據時代的廣告
網絡給廣告帶來的新問題
互動，廣告傳播的新模式
金杯、銀杯不如老百姓的口碑
抓住消費者中的“領頭羊”
稀有商品的魅力
便宜的東西讓人們花*多的錢
大眾是通過輿論來看世界的
公益是永遠不過時的主題
讓微信成為廣告的助推力
悄悄地做點網絡軟文
廣告人，讓思想去奔跑
人類被束縛在地球上，不是因為地球引力，而是缺乏創
造力。
創意要以與眾不同為生命
廣告的焦點應放在個性上
顛覆規則，廣告還可以是這樣的
展開你想像的翅膀
創意需要新的視角
逆向思維就是顛覆常理
缺陷也能打開人們的錢袋
偉大的創意從何而來