基本信息

• 商品名稱：品牌管理(高等學校經濟與管理類教材)/市場營銷專業繫列
• 作者：王新剛//黃靜
• 代碼：33
• 出版社：華東師大
• ISBN號：9787567504974

其他參考信息

• 出版時間：2013-12-01
• 印刷時間：2013-12-01
• 版次：1
• 印次：1
• 開本：16開
• 包裝：平裝
• 頁數：254
• 字數：363千字

編輯推薦語

《品牌管理（高等學校經濟與管理類教材）／市場營銷專業繫列》編著者王新剛、黃靜。 本書作為市場營銷專業教材中的一種，著重闡述了品牌管理中的相關理論，並佐以豐富的案例。共分十五章：品牌概述、品牌定位、品牌設計、品牌個性、品牌形像、品牌資產、品牌傳播、品牌危機、品牌延伸、品牌繫統、品牌關繫、品牌社群、品牌聯合、品牌國際化、網絡品牌。

目錄

**章 品牌概述
**節 品牌的內涵
第二節 品牌的特征及作用
第三節 品牌與產品
第四節 品牌的分類
第二章 品牌定位
**節 品牌定位概述
第二節 品牌定位的步驟
第三節 品牌定位的原則及策略
第三章 品牌設計
**節 品牌命名
第二節 品牌標識
第四章 品牌個性
**節 品牌個性概述
第二節 品牌個性特征及價值
第三節 品牌個性維度
第四節 品牌個性塑造法則及來源
第五章 品牌形像
**節 品牌形像概述
第二節 品牌形像構成
第三節 品牌形像塑造
第六章 品牌資產
**節 品牌資產概述
第二節 品牌資產構成
第三節 品牌資產管理
第七章 品牌傳播
**節 品牌傳播概述
第二節 品牌傳播步驟
第三節 品牌傳播媒介
第八章 品牌危機
**節 品牌危機概述
第二節 品牌危機處理原則
第三節 品牌危機溝通體繫
第九章 品牌延伸
**節 品牌延伸概述
第二節 品牌延伸的原則
第三節 品牌延伸的決策程序
第十章 品牌繫統
**節 品牌繫統概述
第二節 單一品牌策略
第三節 主副品牌策略
第四節 多品牌策略
第十一章 品牌關繫
**節 品牌關繫概述
第二節 品牌關繫形成
第三節 品牌關繫管理
第十二章 品牌社群
**節 品牌社群概述
第二節 品牌社群的形成
第十三章 品牌聯合
**節 品牌聯合概述
第二節 品牌聯合策略
第三節 品牌聯合評價
第十四章 品牌國際化
**節 品牌國際化概述
第二節 品牌國際化戰略模式選擇
第三節 中國品牌國際化
第十五章 網絡品牌
**節 網絡品牌概述
第二節 網絡品牌建設
第三節 網絡品牌資產管理
參考文獻
後記