基本信息

• 商品名稱：廣告心理學(高等職業教育廣告和藝術設計專業繫列教材)
• 作者：馬繼興
• 代碼：48
• 出版社：清華大學
• ISBN號：9787302240792

其他參考信息

• 出版時間：2011-03-01
• 印刷時間：2011-03-01
• 版次：1
• 印次：1
• 開本：16開
• 包裝：平裝
• 頁數：319
• 字數：514千字

編輯推薦語

《廣告心理學》(作者馬繼興)為適應廣告心理學的教學需要，以廣告活動參與者的心理過程為主線，以廣告心理活動為對像組織教材框架。 本書主要內容包括：廣告心理學的歷史、廣告心理學的研究對像和研究方法、廣告受眾的注意、廣告的認知過程、廣告的記憶過程、主要廣告媒體的心理特點、廣告影響消費者的行為、廣告與品牌、廣告制作、廣告從業人員的素質等基本理論知識。

內容提要

《廣告心理學》(作者馬繼興)結合廣告心理學發展的新形勢和新特點， 針對高職高專院校廣告和藝術設計專業應用型人纔的培養目標，以廣告心理 學基本原理為線索，介紹了廣告心理學的理論框架體繫，指導讀者運用廣告 心理學知識解決實際工作中的問題，為廣告創意、設計、制作、發布、媒介 的利用、廣告效果的評價與測量提供了新的思路和角度，並通過案例進行分 析和講解，提高學生的思考創作與實踐應用能力，注重強化廣告與藝術設計 專業從業者的心理素質與專業技能訓練。
     由於《廣告心理學》邏輯結構層次清楚、內容翔實、案例生動、貼近實 際、突出實用性，注重廣告心理學的實踐與應用，且采用新穎統一的格式化 體例設計，因此《廣告心理學》既可以作為專升本及高職高專院校廣告與藝 術設計專業的教學用書，也可以作為廣告與藝術設計從業者的職業教育與崗 位培訓教材，對於廣大社會自學者也是一本非常有益的參考讀物。

目錄

**章 緒論
學習要點及目標
技能要求
核心概念
引導案例
**節 廣告心理學概述
第二節 廣告心理學的歷史
本章小結
復習思考題
實訓課堂
實訓案例
第二章 廣告心理學的研究對像和研究方法
第三章 廣告受眾的注意
第四章 廣告的認知過程
第五章 廣告的記憶過程
第六章 主要廣告媒體的心理特點
第七章 廣告影響消費者的行為
第八章 廣告與品牌
第九章 廣告制作
第十章 廣告從業人員的素質
參考文獻