基本信息

• 商品名稱：當代廣告學(**1版)(精)
• 作者：(美)威廉·阿倫斯//邁克爾·維戈爾德//克裡斯蒂安·阿倫斯|譯者:丁俊傑//程坪//陳志娟
• 代碼：398
• 出版社：人民郵電
• ISBN號：9787115238603

其他參考信息

• 出版時間：2010-10-01
• 印刷時間：2010-10-01
• 版次：1
• 印次：1
• 開本：16開
• 包裝：精裝
• 頁數：765
• 字數：1400千字

編輯推薦語

這是一部源於美國、暢銷於全球、為廣告學教材的編寫“界定標準”的經典教科書，其英文原版書因被稱為“Coffee table book”而聞名。本書是其25周年的銀婚紀念版。自**版始，阿倫斯的這部《當代廣告學》先後被翻譯成法語、西班牙語、俄語、韓語、漢語等多種文字出版發行，在美國、加拿大、歐洲、俄羅斯、韓國，有900多所大學采用本書作為教材，受到學界和商界兩方面的認可和贊譽。 本書清晰揭示了廣告的實際操作，適合高等院校普通文科、新聞、傳媒和工商管理類專業的學生使用，同時，對廣告界的從業人員也是一本極好的參考書。

內容提要

這是一部源於美國暢銷於全球的廣告學教科書，自**版始，先後被 翻譯成法語、西班牙語、俄語、韓語、漢語等多種文字出版發行，在美國 、加拿大、歐洲、俄羅斯、韓國，有900多所大學采用本書作為教材，受到 學界和商界兩方面的認可和贊譽，被公認為該領域的一本經典教科書。本 中譯本譯自被作者稱為25周年“銀婚紀念版”的英文本**1版。
     本書分5編，共18章。開篇先對廣告作了一個概述，隨之介紹了廣告的 演進，廣告的各個層面以及範疇。在此基礎上，探討了營銷戰略與廣告戰 略的制定，包括營銷與消費者行為、市場細分與營銷組合、調查、營銷與 廣告策劃以及媒介戰略策劃等內容。整合營銷的思想貫穿全書始末。本書 還詳細探討了廣告創作，包括創意戰略與創意過程、創意的實施以及廣告 制作。同時，本書對印刷媒介、電子媒介、數字互動媒介、戶外媒介、陳 列媒介和輔助媒介等的運用作了細致闡述。
     本書清晰揭示了廣告的實際操作，適合高等院校普通文科、新聞、傳 媒和工商管理類專業的學生使用，同時，對廣告界的從業人員也是一本極 好的參考書。
    

目錄

**編 廣告概述
**章 當代廣告概貌 4
第2章 廣告的演變 30
第3章 廣告的經濟、社會與法規層面 60
第4章 廣告範疇：從本土到全球 108
第二編 營銷戰略與廣告戰略的制定
第5章 營銷與消費者行為：廣告活動的基礎 154
第6章 市場細分與營銷組合：廣告戰略中的決定性因素 186
第7章 調查：為廣告策劃收集信息 230
第8章 營銷策劃與廣告策劃：自上而下式、自下而上式與整合營銷傳播 262
第9章 媒介戰略策劃：尋找通往市場之門 300
第三編 廣告與其他傳素的整合
**0章 關繫的建立：直復營銷、人員推銷與銷售推廣 340
**1章 關繫的建立：公共關繫、贊助與企業廣告 376
第四編 廣告創作
**2章 創意戰略與創意過程 410
**3章 創意實施：藝術與文案 446
**4章 印刷、電子及數字媒介的廣告制作 484
第五編 廣告媒介的運用
**5章 印刷媒介的運用 526
**6章 電子媒介的運用：電視與廣播 560
**7章 數字互動媒介與直郵的運用 594
**8章 戶外媒介、陳列媒介和輔助媒介的運用 638
尾聲 一個品牌的重新定位：萬事達卡的“無價”廣告活動 668
附錄A 營銷計劃大綱 680
附錄B 廣告計劃大綱 686
專業術語表 690
注釋 718
主題索引 741