基本信息

書名:戰略品牌管理

定價

作者:凱文·萊恩·凱勒

出版社：中國人民大學出版社

出版日期：2016-08-01

ISBN：9787300232003

字數：804000

頁碼：425

版次：1

裝幀：平裝

開本：128開

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內容提要

《工商管理經典教材·市場營銷繫列:戰略品牌管理(英文版·第4版)》是品牌管理領域集大成的領先著作和經典教材，被譽為“品牌”。《工商管理經典教材·市場營銷繫列:戰略品牌管理(英文版·第4版)》為戰略品牌管理“提供 全面、的知識”，著眼於為提高品牌戰略的長期盈利性提供各種概念和方法。第4版依然保留“CBBE”（基於消費者的品牌資產理論）的基本框架和基本結構，以及面向企業品牌實戰的戰略視角。除了案例和學術資料的全面更新之外，第4版主要的變化是：品牌定位、品牌共鳴和品牌價值鏈三大品牌模型的整合（第2章），為品牌戰略提供了的地圖。社交媒體和移動營銷新分支的加入（第6章），為創建品牌資產（尤其是品牌傳播）指出了創新的路徑和方法。新增品牌延伸計分卡（2章），為廣泛應用的品牌延伸裝備了更加有效實用的工具。

目錄

前言iii
第Ⅰ篇總覽

章品牌和品牌管理.................................................................1

第Ⅱ篇制定品牌戰略

第2章基於顧客的品牌資產和品牌定位....................................................31
第3章品牌共鳴和品牌價值鏈............................................................63

第Ⅲ篇品牌營銷活動：設計與執行

第4章選素創建品牌資產.........................................................91
第5章設計營銷方案創建品牌資產.........................................................119
第6章整合營銷傳播創建品牌資產.........................................................149
第7章利用次級品牌杠杆創建品牌資產.....................................................181

第Ⅳ篇評估和詮釋品牌績效

第8章品牌資產評估和管理繫統的建立.................................................... 205
第9章評估品牌資產的來源：捕獲顧客心智................................................ 232
0章評估品牌資產的成果：獲得市場業績............................................... 262

第Ⅴ篇提升和維繫品牌資產

1章設計和執行品牌戰略.............................................................. 281
2章新產品導入、命名及品牌延伸.......................................................314
3章長期品牌管理.....................................................................350
4章跨區域與細分市場的品牌管理.......................................................373

第Ⅵ篇展

5章進一步的探究.....................................................................403

作者介紹

作者：（美國）凱文·萊恩·凱勒（Kevin Lane Keller）

凱文·萊思·凱勒（Kevin Lane Keller），美國達特茅斯大學塔克商學院營銷學E.B.奧斯本講座教授。國際公認的品牌建設和戰略品牌管理等研究領域的領導者之一。代表作《戰略品牌管理》被譽為“品牌”。菲利普·科特勒著作《營銷管理》的合著者。研究成果發表於營銷學三大刊物——Journal of Marketing，Journal of Marketing Research Journal of Consumer Research。活躍於產業界，主持各種不同的品牌項目，並擔任眾多全球，如埃森哲、美國運通、迪士尼、福特、英特爾，寶潔等的品牌顧問。是營銷科學學會的學術董事。

序言