以案例引導軟件應用，通過42個精彩實用的案例，詳解平面廣告設計六大應用領域
103個微課視頻，掃二維碼看具體操作步驟
貼近實際工作，開闊藝術創意思維，不斷提升實際設計制作水平
配備豐富的教學資源

平面廣告是目前***的廣告宣傳媒介之一。本書對平面廣告的基礎知識、處理技巧以及各類平面廣告的應用進行了全面的講解。
本書以平面廣告設計的典型應用為主線，通過42個精彩實用的案例，全面細致地講解如何利用Photoshop和CorelDRAW完成專業的平面廣告設計項目，主要內容包括廣告基礎知識、新媒體廣告、雜志廣告、招貼廣告、DM直郵廣告、網絡廣告、戶外廣告和廣告的後期輸出。

吳明倫，現任長春科技學院視覺藝術學院教師、主任助理，是組群式教學體繫課程實踐的教師，先後指導學生獲得省級、***專業競賽獎項；本人發表省級論文8篇並多次獲得省級、***專業賽事獎項。兼任長春市優仕創意文化藝術有限公司監事，指導學生開展創新創業實踐，具有多年商業品牌設計經驗。

第 1章\t廣告基礎知識\t1
1．1 廣告的概念2
1．2廣告的設計要素2
1．2．1廣告文字2
1．2．2廣告圖形2
1．2．3廣告商標3
1．2．4廣告色彩3
1．3廣告的分類4
1．3．1按目的和性質分類4
1．公益廣告4
2．文體廣告4
3．商品廣告4
4．形像廣告5
1．3．2按廣告媒體分類5
1．音響廣告5
2．平面廣告5
3．立體廣告5
1．4廣告的創意表現5
1．4．1廣告圖形創意5
1．4．2廣告文案創意6
1．4．3廣告情感創意6
1．5廣告的編排設計7
1．5．1廣告的編排原則7
1．突出主體，引人注目7
2．注重整體，和諧統一7
3．樹立形像，展示個性7
1．5．2廣告的編排形式8
1．上下分割8
2．左右分割8
3．斜向分割8
4．以中心為重點的編排9
5．L形編排構圖9
6．三角形編排9
7．重復編排10
8．並置編排10
9．包圍10
1．6廣告設計的流程11
1．6．1市場調查11
1．產品分析11
2．市場環境分析11
3．消費者分析11
1．6．2目標定位11
1．6．3創意構思12
1．6．4深入完善12
1．6．5制作發布12
1．7常用設計軟件12
1．7．1圖像處理軟件Photoshop12
1．7．2矢量繪圖軟件Illustrator12
1．7．3矢量繪圖排版軟件
CorelDRAW13
1．7．4專業排版軟件InDesign13

第2章 新媒體廣告14
2．1新媒體廣告概述15
2．1．1新媒體廣告的定義15
2．1．2新媒體廣告的特點15
1．易傳播15
2．成本低15
3．創意強15
4．定位準15
2．1．3新媒體廣告的設計形式15
1．互聯網廣告15
2．移動媒體廣告16
3．數字電視廣告16
2．2筆記本電腦廣告設計17
2．2．1案例分析17
2．2．2設計理念17
2．2．3操作步驟17
Photoshop應用17
1．制作筆記本電腦廣告底圖17
CorelDRAW應用20
2．添加廣告標語20
3．添加商標和其他文字22
2．3輕怡房地產廣告設計23
2．3．1案例分析23
2．3．2設計理念23
2．3．3操作步驟23
Photoshop應用23
1．制作房產廣告底圖23
CorelDRAW應用25
2．添加廣告標題和商標25
2．4食品廣告設計28
2．4．1案例分析28
2．4．2設計理念28
2．4．3操作步驟28
Photoshop應用28
1．制作食品廣告底圖28
CorelDRAW應用30
2．添加並編輯標題文字30
2．5冰箱廣告設計32
2．5．1案例分析32
2．5．2設計理念32
2．5．3操作步驟32
Photoshop應用32
1．制作冰箱廣告底圖32
CorelDRAW應用34
2．添加宣傳性文字34
2．6首飾廣告設計37
2．6．1案例分析37
2．6．2設計理念37
2．6．3操作步驟37
Photoshop應用37
1．制作首飾廣告底圖37
CorelDRAW應用39
2．添加廣告語39
3．添加其他相關信息40
2．7課堂練習——汽車廣告設計42
2．8課後習題——吸塵器廣告設計42

第3章雜志廣告43
3．1雜志廣告基礎知識44
3．1．1雜志廣告的特點44
3．1．2雜志廣告的優勢44
1．特定的受眾44
2．閱讀頻率高44
3．圖片精美44
3．1．3雜志廣告的設計要領44
1．主題形像明確清晰44
2．版面分割結構合理45
3．風格統一，色彩柔和45
3．2電視機廣告設計45
3．2．1案例分析45
3．2．2設計理念45
3．2．3操作步驟45
Photoshop應用45
1．制作電視機廣告底圖45
CorelDRAW應用47
2．制作廣告標題47
3．3照相機廣告設計50
3．3．1案例分析50
3．3．2設計理念50
3．3．3操作步驟50
Photoshop應用50
1．制作相機廣告底圖50
CorelDRAW應用53
2．添加廣告標題53
3．4香水廣告設計56
3．4．1案例分析56
3．4．2設計理念56
3．4．3操作步驟56
Photoshop應用56
1．制作香水廣告底圖56
CorelDRAW應用58
2．添加內容文字58
3．5洗衣機廣告設計60
3．5．1案例分析60
3．5．2設計理念60
3．5．3操作步驟60
Photoshop應用60
1．制作洗衣機廣告底圖60
CorelDRAW應用61
2．添加功能文字61
3．6音樂會廣告設計63
3．6．1案例分析63
3．6．2設計理念64
3．6．3操作步驟64
Photoshop應用64
1．制作音樂會廣告底圖64
CorelDRAW應用65
2．添加標題65
3．添加內容文字68
3．7課堂練習——剃須刀廣告
設計71
3．8課後習題——手表廣告設計71

第4章招貼廣告72
4．1招貼廣告基礎知識73
4．1．1招貼廣告的作用73
1．傳播信息73
2．有利於視覺形像傳達73
3．刺激需求73
4．審美作用73
4．1．2提高受眾關注度的方法73
1．色彩73
2．創意73
3．圖片74
4．文字74
4．1．3招貼廣告的設計要領74
4．2文物博覽會廣告設計74
4．2．1案例分析74
4．2．2設計理念74
4．2．3操作步驟74
Photoshop應用74
1．合成背景圖像74
CorelDRAW應用75
2．添加並編輯標題文字75
3．添加介紹性文字77
4．3舞蹈大賽廣告設計79
4．3．1案例分析79
4．3．2設計理念79
4．3．3操作步驟79
Photoshop應用79
1．制作背景效果79
CorelDRAW應用84
2．添加報名信息84
4．4公益環保廣告設計87
4．4．1案例分析87
4．4．2設計理念87
4．4．3操作步驟87
Photoshop應用87
1．制作背景效果87
CorelDRAW應用89
2．添加並編輯標題文字89
3．添加宣傳性文字92
4．5音樂演唱會廣告設計95
4．5．1案例分析95
4．5．2設計理念95
4．5．3操作步驟95
Photoshop應用95
1．合成背景圖像95
CorelDRAW應用97
2．添加並編輯標題文字97
3．添加訂票信息98
4．6漢堡廣告設計102
4．6．1案例分析102
4．6．2設計理念102
4．6．3操作步驟102
Photoshop應用102
1．制作背景圖形102
CorelDRAW應用103
2．制作標題文字103
3．制作漢堡品類106
4．7課堂練習——冰淇淋
廣告設計110
4．8課後習題——咖啡店
廣告設計110

第5章DM直郵廣告111
5．1DM直郵廣告基礎知識112
5．1．1DM直郵廣告的特點112
1．範圍廣112
2．形式多樣112
3．自由度高112
5．1．2DM直郵廣告的傳播方式112
5．1．3DM直郵廣告的設計要領112
1．易讀易懂112
2．新奇獨特113
3．明確對像113
5．2辭典廣告設計113
5．2．1案例分析113
5．2．2設計理念113
5．2．3操作步驟113
Photoshop應用113
1．制作背景效果113
2．制作辭典效果117
CorelDRAW應用120
3．添加並編輯標題文字120
5．3嬰兒食品廣告設計123
5．3．1案例分析123
5．3．2設計理念123
5．3．3操作步驟123
CorelDRAW應用123
1．制作產品名稱123
2．添加介紹性文字125
5．4茶葉廣告設計128
5．4．1案例分析128
5．4．2設計理念128
5．4．3操作步驟128
Photoshop應用128
1．制作背景圖128
CorelDRAW應用129
2．添加並編輯標題文字129
3．置入並編輯圖片132
5．5購物節廣告設計135
5．5．1案例分析135
5．5．2設計理念135
5．5．3操作步驟135
Photoshop應用135
1．制作背景圖135
CorelDRAW應用137
2．制作價格標簽137
3．添加活動信息140
5．6寵物食品廣告設計141
5．6．1案例分析141
5．6．2設計理念141
5．6．3操作步驟141
Photoshop應用141
1．制作背景圖141
CorelDRAW應用145
2．添加並編輯標題文字145
5．7課堂練習——紅酒廣告設計148
5．8課後習題——防盜門廣告設計149

第6章網絡廣告150
6．1網絡廣告基礎知識151
6．1．1網絡廣告的表現形式151
1．旗幟廣告151
2．按鈕廣告151
3．主頁廣告151
4．分類廣告152
5．文字廣告152
6．電子郵件廣告153
6．1．2網絡廣告的設計要領153
6．1．3網絡廣告設計的注意事項153
6．2攝像機廣告設計153
6．2．1案例分析153
6．2．2設計理念154
6．2．3操作步驟154
Photoshop應用154
1．合成背景圖像154
CorelDRAW應用156
2．添加廣告主題156
3．添加促銷信息158
6．3女裝廣告設計161
6．3．1案例分析161
6．3．2設計理念161
6．3．3操作步驟161
Photoshop應用161
1．制作女裝廣告底圖161
CorelDRAW應用163
2．添加標題文字163
6．4箱包廣告設計167
6．4．1案例分析167
6．4．2設計理念167
6．4．3操作步驟167
Photoshop應用167
1．制作背景效果167
CorelDRAW應用169
2．添加優惠信息169
6．5時尚女鞋廣告設計172
6．5．1案例分析172
6．5．2設計理念172
6．5．3操作步驟172
Photoshop應用172
1．制作女鞋廣告底圖172
CorelDRAW應用175
2．添加介紹性文字175
6．6現代家居廣告設計178
6．6．1案例分析178
6．6．2設計理念178
6．6．3操作步驟179
Photoshop應用179
1．制作家居廣告底圖179
CorelDRAW應用181
2．添加活動信息181
6．7課堂練習——電商購物廣告設計183
6．8課後習題——洗衣液廣告設計183

第7章戶外廣告184
7．1戶外廣告基礎知識185
7．1．1戶外廣告的特點185
1．獨特性185
2．提示性185
3．簡潔性185
7．1．2戶外廣告的媒體形式186
1．路牌廣告186
2．霓虹燈廣告186
3．公共交通類廣告186
4．燈箱廣告187
5．其他戶外廣告187
7．1．3戶外廣告的設計要領187
7．2啤酒廣告設計188
7．2．1案例分析188
7．2．2設計理念188
7．2．3操作步驟188
Photoshop應用188
1．合成背景圖像188
CorelDRAW應用191
2．添加並編輯標題文字191
7．3百貨公司慶典廣告設計196
7．3．1案例分析196
7．3．2設計理念196
7．3．3操作步驟196
Photoshop應用196
1．合成背景圖像196
CorelDRAW應用198
2．添加並編輯標題文字198
7．4太陽鏡廣告設計202
7．4．1案例分析202
7．4．2設計理念202
7．4．3操作步驟202
Photoshop應用202
1．合成背景圖像202
CorelDRAW應用207
2．添加並編輯標題文字207
7．5玩具廣告設計210
7．5．1案例分析210
7．5．2設計理念211
7．5．3操作步驟211
Photoshop應用211
1．合成廣告底圖211
CorelDRAW應用213
2．添加並編輯標題文字213
3．添加活動信息215
7．6牛奶廣告設計217
7．6．1案例分析217
7．6．2設計理念217
7．6．3操作步驟218
Photoshop應用218
1．合成背景圖像218
CorelDRAW應用220
2．添加並編輯標題文字220
7．7課堂練習——飲品廣告設計224
7．8課後習題——盛合家地產廣告設計225

第8章廣告的後期輸出226
8．1輸出分辨率227
8．2存儲格式227
8．3色彩設置227
8．4印前注意事項228
8．4．1印前校對228
8．4．2備份保存228
8．4．3調整顏色228
8．4．4確定打印尺寸228