1. 雙語教材，中英對照，好教易學；
2. 結合大量真實、鮮活的案例和實踐項目訓練，實用性很強；
3. 不僅注重學生專業營銷知識和能力等基本技能的訓練，也能同時提高學生的英語綜合運用能力，體現雙語課程的優越性。
4. 作者畢業專業是國際策略與經濟學，留學英國，具有豐富的教學經驗。已發表論文共7篇，主持課題2項，參與課題1項，參與《國際市場營銷實務》省精品資源共享課建設1門，參與《進出口業務談判》市級精品課建設1門，主持《國際市場營銷（雙語）》校級精品資源共享課1門。

本書以培養讀者國際市場營銷的職業能力為核心，以整個國際營銷過程為邏輯主線，以英語為主要的語言工具，內容涵蓋國際市場營銷的基本概念、國際市場營銷環境分析、營銷調研、市場細分及營銷組合策略制定等內容。全書以虛擬公司為切入點，共設10章。每章由學習目標、學習術語、導入案例、知識講解、本章小結、課後練習、項目實訓7部分組成，采用“教、學、做、考”一體化教學模式。通過學習，讀者可以掌握國際市場營銷基本的理論和方法，並能運用所學知識分析問題、解決問題。
本書可作為高等院校商務英語、國際貿易、國際商務、國際金融等經管專業的教學用書，也可供相關從業者學習和參考。

作者畢業專業是國際策略與經濟學，留學英國，具有豐富的教學經驗。已發表論文共7篇，主持課題2項，參與課題1項，參與《國際市場營銷實務》省精品資源共享課建設1門，參與《進出口業務談判》市級精品課建設1門，主持《國際市場營銷（雙語）》校級精品資源共享課1門。

目錄
Chapter1 Understanding of the International Marketing1
第1章認識國際市場營銷1
LearningObjective學習目標1
LearningKey Terms學習術語1
Leadin：CaseDiscussion導入：案例討論3
11What is Marketing3
11什麼是市場營銷3
12Brief Introduction to the International Marketing15
12國際市場營銷概述15
Summary本章小結19
Exercises課後練習20
ProjectPractice項目實訓21
Chapter2 Analysis of the International Marketing Environment23
第2章國際市場營銷環境分析23
LearningObjective學習目標23
LearningKey Terms學習術語23
Leadin：CaseDiscussion導入：案例討論24
21Introduction to the International Marketing Environment24
21國際市場營銷環境概述24
22Macroenvironment Analysis29
22宏觀環境分析29
23Microenvironment Analysis38
23微觀環境分析38
Summary本章小結41
Exercises課後練習41
ProjectPractice項目實訓43
Chapter3 Marketing Research44
第3章市場營銷調研44
LearningObjective學習目標44
LearningKey Terms學習術語44
Leadin：CaseDiscussion導入：案例討論45
31Introduction to Marketing Research46
31市場營銷調研概述46
32Methods of Marketing Research49
32市場營銷調研方法49
Summary本章小結56
Exercises課後練習56
ProjectPractice項目實訓56
Chapter4 Analysis of Market Buying Behaviour58
第4章市場購買行為分析58
LearningObjective學習目標58
LearningKey Terms學習術語58
Leadin：CaseDiscussion導入：案例討論59
41Analysing Consumer Markets60
41分析消費者市場60
42Analysing Business Markets73
42分析組織市場73
Summary本章小結77
Exercises課後練習77
ProjectPractice項目實訓78
Chapter5 Target Marketing80
第5章目標市場營銷80
LearningObjective學習目標80
LearningKey Terms學習術語80
Leadin：CaseDiscussion導入：案例討論81
51Market Segmentation82
51市場細分82
52Market Targeting88
52目標市場88
53Market Positioning93
53市場定位93
Summary本章小結97
Exercises課後練習98
ProjectPractice項目實訓99
Chapter6 Product Strategy100
第6章產品策略100
LearningObjective學習目標100
LearningKey Terms學習術語100
Leadin：CaseDiscussion導入：案例討論102
61Product Characteristics and Classifications103
61產品屬性及分類103
62Marketing through Product Life Cycle111
62產品生命周期營銷111
63Branding114
63品牌建立114
64Packaging118
64包裝118
Summary本章小結119
Exercises課後練習120
ProjectPractice項目實訓121
Chapter7 Pricing Strategy123
第7章定價策略123
LearningObjective學習目標123
LearningKey Terms學習術語123
Leadin：CaseDiscussion導入：案例討論124
71Pricing125
71產品定價125
72Pricing Strategy142
72產品定價策略142
Summary本章小結150
Exercises課後練習151
ProjectPractice項目實訓152
Chapter8 Distribution Channel Strategy153
第8章分銷渠道策略153
LearningObjective學習目標153
LearningKey Terms學習術語153
Leadin：CaseDiscussion導入：案例討論154
81Marketing Distribution155
81分銷渠道155
82Intermediaries166
82中間商166
Summary本章小結176
Exercises課後練習176
ProjectPractice項目實訓177
Chapter9 Promotion Strategy179
第9章促銷策略179
LearningObjective學習目標179
LearningKey Terms學習術語179
Leadin：CaseDiscussion導入：案例討論180
91Promotion & Promotion Mix181
91促銷與促銷組合181
92Advertising185
92廣告185
93Sales Promotion， Personal Selling and Public Relations192
93營業推廣、人員推銷與公共關繫192
Summary本章小結198
Exercises課後練習199
ProjectPractice項目實訓200
Chapter10 Management of International Marketing201
第10章國際市場營銷計劃與管理201
LearningObjective學習目標201
LearningKey Terms學習術語201
Leadin：CaseDiscussion導入：案例討論201
101Developing Marketing Plan202
101制訂營銷計劃202
102Marketing Implementation & Control205
102營銷執行與管理205
Summary本章小結207
ProjectPractice項目實訓208