本教材以市場調研工作能力的培養為基本出發點，以提升學生的綜合職業能力為最終目標，從崗位工作需要出發，根據市場調研工作崗位，設置了一項綜合實訓、八項任務活動、八項能力訓練的教材內容框架。

本教材是從市場調研工作的特點以及職業能力分析出發進行設計的；設計理念是：緊緊圍繞企業市場調研工作需要，對於教材內容、教材環節進行繫統化構建和設計，在教材各環節中注重對學生職業能力和職業綜合素質的培養。本教材的主要內容包括：市場調研認知、調研項目計劃、調研方法選擇、調研問卷設計、抽樣設計、調查實施、資料整理分析和撰寫調研報告。

副教授，北京聯合大學應用科技學院經管繫副主任。

項目一 市場調研認知
任務一 了解市場調研的一般概念
任務二 正確認識市場調研
任務三 了解市場調研內容

項目二 調研項目計劃
任務四 了解市場調研程序
任務五 制訂市場調研計劃

項目三 調研方法選擇
任務六 二手資料的收集方法——文案法
任務七 原始資料收集方法——觀察法
任務八 原始資料收集方法——實驗法
任務九 原始資料收集方法——訪問法

項目四 調研問卷設計
任務十一 問卷的基本結構
任務十二 問卷設計的原則與程序
任務十三 問卷設計技巧

項目五 抽 樣 設 計
任務十四 抽樣調研的一般問題
任務十五 抽樣調研的基本方法
任務十六 抽樣誤差與樣本容量的確定

項目六 調 查 實 施
任務十七 調研過程管理
任務十八 訪員培訓

項目七 資料整理分析
任務十九 調研資料整理
任務二十 調研資料分析


項目八 撰寫調研報告
任務二十一 調研報告的作用和特點
任務二十二 書面報告的結構與內
任務二十三 調研報告的撰寫