《作為學科的廣告史:發展、個案及趨勢》是對近年來得到較大發展的廣告史這一研究領域若干基礎理論問研究”。作為一個不斷擴張的研究領域,廣告史正在明確其獨特的對像、方法和學術旨趣,其未來發展亟待突破廣告學的單一視角,廣泛展開與文學史、藝術史、新聞史等其他學科的交流與對話,開始進行一種自覺的學科建構。《作為學科的廣告史:發展、個案及趨勢》即是結合作者常年在廣告史研究領域中的實踐經驗和理論思考,從史學史、方法論及個案研究等角度,對正在建設和形成之中的廣告史學科所展開的多角度觀照,內容涉及廣告史觀的古今之變、全球廣告史的問題與方法、廣告史研究的全球視野和本土立場、學科規訓與廣告史研究轉型、中國近現代廣告史的史料鉤沉及中國當代廣告產業的主體性建構等前沿議題。