| | | | 網絡營銷（*2版） 楊路明 陳曦 羅裕梅 劉明 | | 該商品所屬分類：圖書 -> 機械工業出版社 | | 【市場價】 | 376-544元 | | 【優惠價】 | 235-340元 | | 【作者】 | 楊路明 | | 【出版社】 | 機械工業出版社 | | 【ISBN】 | 9787111555759 | | 【折扣說明】 | 一次購物滿999元台幣免運費+贈品
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| | 內容介紹 | |
店鋪：機械工業出版社官方旗艦店 出版社：機械工業出版社 ISBN：9787111555759 商品編碼：10026490841667 品牌：機械工業出版社（CMP） 出版時間：2017-01-01 頁數：200 字數：458000 審圖號：9787111555759 作者：楊路明
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商品參數
| 商品基本信息 | | 商品名稱： | 網絡營銷（*2版） | | 作者： | 楊路明 陳曦 羅裕梅 劉明 | | 市場價： | 45.00 | | ISBN號： | 9787111555759 | | 版次： | 2-2 | | 出版日期： | 2017-01 | | 頁數： | 339 | | 字數： | 458 | | 出版社： | 機械工業出版社 |
內容介紹
| 內容簡介 | 隨著信息技術的不斷創新與應用，網絡營銷的實踐與理論也在不斷發展和創新，因此，在網絡營銷的學習過程中必然伴隨許多新生事物，這就需要教材也能及時跟上實際應用發展。本書內容包括：網絡營銷概述、環境、理論基礎和戰略，以及網絡商業模式、市場調研，網絡營銷計劃與管理，網絡營銷的基本方法，網絡營銷站點建設，網絡營銷效果評價。全書注重理論與方法的實際應用。
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目錄
| 目錄 | 目錄
前言
*1章網絡營銷概述1
開篇案例小米公司的網絡營銷1
1.1互聯網的產生與發展3
1.1.1國際互聯網的產生和發展3
1.1.2中國互聯網的發展與趨勢4
1.2網絡營銷7
1.2.1網絡營銷的概念7
1.2.2網絡營銷的職能7
1.2.3網絡營銷與傳統營銷的區別9
1.3我國網絡營銷發展現狀12
1.3.1互聯網各類應用的現狀12
1.3.2網絡經濟規模的現狀14
結篇案例可口可樂的私人定制16
本章小結18
關鍵詞19
綜合復習題19
*2章網絡營銷環境21
開篇案例看紅孩子怎樣玩轉社會化媒體營銷21
2.1網絡市場及經濟規模23
2.1.1全球電子商務市場規模23
2.1.2我國網絡經濟規模24
2.2我國企業互聯網應用24
2.2.1我國企業互聯網應用情況24
2.2.2我國企業電子商務及網絡營銷發展狀況26
2.3網絡營銷安全問題28
2.3.1網絡營銷的安全問題29
2.3.2網絡營銷安全的基本要求30
2.3.3網絡營銷安全架構32
2.4網絡營銷倫理道德33
2.4.1網絡營銷倫理道德問題33
2.4.2解決網絡營銷道德問題的對策36
結篇案例亞馬遜的差別定價試驗38
本章小結39
關鍵詞40
綜合復習題40
第3章網絡營銷理論基礎42
開篇案例蘑菇街營銷案例43
3.1網絡社會的發展與演化44
3.1.1網絡社會的本質44
3.1.2網絡社會發展的不同階段45
3.1.3網絡社會演化理論49
3.1.4社會網絡的基本結構及相關理論50
3.2網絡信息及經濟理論52
3.2.1網絡信息傳播的基本規律52
3.2.2信息意識與注意力經濟53
3.2.3網絡經濟規律54
3.3網絡行為理論57
3.3.1網絡中主體的行為特征57
3.3.2群體極化59
3.4網絡營銷戰略理論60
3.4.1三大競爭性戰略60
3.4.2市場細分理論60
3.4.3營銷管理4P理論及網絡營銷5C理論61
3.4.4網絡消費者行為理論62
3.4.5其他營銷理論63
結篇案例寶潔多*牌整合營銷案例68
本章小結72
關鍵詞73
綜合復習題73
第4章網絡營銷戰略75
開篇案例7-Eleven把方便賣給世界75
4.1網絡營銷戰略的定義78
4.2網絡營銷戰略定位79
4.2.1網絡營銷戰略定位的內容79
4.2.2網絡營銷競爭力分析81
4.2.3網絡營銷差異化策略82
4.3網絡市場細分84
4.3.1網絡市場細分戰略85
4.3.2三種基本市場85
4.3.3消費者市場細分要素和變量86
4.3.4網絡目標用戶市場的選擇89
4.4網絡營銷戰略規劃及實施89
4.4.1網絡營銷戰略規劃的內容90
4.4.2網絡營銷戰略規劃的制定91
4.4.3網絡營銷戰略實施的保障93
結篇案例途牛網四大法則：巨頭陰影下的生存術97
本章小結102
關鍵詞103
綜合復習題103
第5章網絡商業模式105
開篇案例21cake微博營銷中的一次*牌危機105
5.1網絡商業模式概述106
5.1.1網絡商業模式定義106
5.1.2網絡商業模式的特征107
5.1.3基本的網絡商業模式107
5.2國內典型的網絡商業模式112
5.2.1微博營銷112
5.2.2*營銷113
5.2.3互聯網金融115
5.3大數據下的網絡商業運營模式120
5.3.1大數據的概念120
5.3.2大數據支撐商業模式改進121
5.3.3大數據帶來的網絡商業模式變革122
5.4雲計算下的網絡商業運營模式124
5.4.1雲計算的概念124
5.4.2雲計算下的網絡商業運營模式的改進127
5.4.3雲計算下的網絡營銷132
結篇案例騰訊商業模式的演變過程135
本章小結139
關鍵詞140
綜合復習題140
第6章網絡市場調研141
開篇案例肯德基的網絡訂餐改進142
6.1網絡市場調研概述143
6.1.1網絡市場調研的含義143
6.1.2網絡市場調研的特點及其與傳統市場調研的比較144
6.1.3網絡市場調研的一般步驟145
6.2網絡市場調研的基本方法與渠道148
6.2.1網絡市場直接調研的方法148
6.2.2網絡市場間接調研的方法149
6.2.3傳統市場調研方法對網絡市場調研的輔助作用151
6.3調研與分析工具介紹152
6.3.1在線問卷調查152
6.3.2百度指數158
結篇案例安徽特酒集團網絡營銷市場調研案例分析163
本章小結167
關鍵詞168
綜合復習題168
第7章網絡營銷計劃170
開篇案例實戰：網絡營銷推廣淘寶商家活動策劃170
7.1網絡營銷計劃概述172
7.1.1網絡營銷計劃的定義與內容172
7.1.2網絡營銷計劃的制訂原則174
7.2制訂網絡營銷計劃的步驟177
7.2.1形勢分析177
7.2.2網絡營銷戰略規劃178
7.2.3制作網絡營銷計劃報告179
7.2.4策劃具體的網絡營銷策略179
7.2.5實施計劃180
7.2.6預算181
7.2.7計劃評價181
7.3網絡營銷計劃書的策劃182
7.3.1網絡營銷計劃書的主要內容182
7.3.2網絡營銷計劃書的策劃過程184
結篇案例蘭亭集勢上市提高跨境電商認知度186
本章小結187
綜合復習題188
第8章網絡營銷管理190
開篇案例從“漏鬥現像”看網絡營銷管理的重要性190
8.1網絡產品與服務191
8.1.1網絡營銷中產品的概念191
8.1.2網絡營銷產品的特點194
8.1.3網絡
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