| | | | 什麼是戰略 火華強 特勞特經典叢書 | | 該商品所屬分類：圖書 -> 機械工業出版社 | | 【市場價】 | 286-416元 | | 【優惠價】 | 179-260元 | | 【作者】 | 特勞特 | | 【出版社】 | 機械工業出版社 | | 【ISBN】 | 9787111327349 | | 【折扣說明】 | 一次購物滿999元台幣免運費+贈品
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| | 內容介紹 | |
店鋪：機械工業出版社官方旗艦店 出版社：機械工業出版社 ISBN：9787111327349 商品編碼：10026483500805 品牌：機械工業出版社（CMP） 出版時間：2011-01-01 頁數：200 字數：65000 審圖號：9787111327349 作者：特勞特
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商品參數
| 商品基本信息 | | 商品名稱： | 什麼是戰略 | | 作者： | 火華強 | | 市場價： | 38.00 | | ISBN號： | 9787111327349 | | 版次： | 1-21 | | 出版日期： | 2010-12 | | 頁數： | 159 | | 字數： | 65 | | 出版社： | 機械工業出版社 |
內容介紹
| 內容簡介 | 本書是對*牌公司成長的經驗總結。戰略就是讓你的企業和產品與眾不同，形成核心競爭力。對受眾而言，即是鮮明地建立*牌。本書荟萃了特勞特關於戰略的核心心得，期望它成為中國企業開始學習打造強勢中國*牌的新起點。
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目錄
| 目錄 | 特勞特致中國讀者
總序
前言
*1章戰略就是生存之道 / 1
釣魚進餐？ / 4
外出用餐？ / 4
選擇的爆炸式增長 / 5
保健服務的選擇 / 7
選擇風暴的蔓延 / 7
分化定律 / 8
“選擇”行業 / 10
選擇的暴力 / 11
形勢隻會更糟 / 12
真正有效的東西 / 13
戰略的定義 / 14
*2章戰略就是建立認知 / 17
心智容量有限 / 20
容量不足的容器 / 20
產品階梯 / 21
新聞性 / 23
心智厭惡混亂 / 23
保持簡單 / 24
復雜帶來問題 / 25
復雜的產品 / 25
令人困惑的概念 / 27
心智缺乏安全感 / 27
跟風購買 / 28
可預知風險 / 29
從眾心理 / 29
潮流效應 / 30
傳統 / 31
心智拒絕改變 / 31
嘗試改變態度 / 32
心理學觀點 / 33
心智會失去焦點 / 34
*牌延伸陷阱 / 35
不同視角 / 36
專家*牌 / 37
第3章戰略就是與眾不同 / 41
質量之戰 / 43
顧客滿意之戰 / 45
成為*一 / 46
*一還是*一 / 46
產品特性 / 47
擁有一個特性 / 48
領導地位 / 49
主宰一個品類 / 50
自我鼓吹 / 51
不同形式的領導地位 / 51
市場傳統 / 53
傳統的心理意義 / 53
接續傳統 / 54
家族傳統 / 55
產品制造 / 56
神奇成分 / 56
*級制作 / 57
傳統制作 / 58
創造熱銷 / 59
害怕自誇 / 59
創造熱銷的方式 / 60
借助媒體 / 61
第4章戰略就是打敗對手 / 65
“*秀團隊”的謬誤 / 67
“更好產品”的謬誤 / 68
“如果你真的聰明，為什麼你不富有？”/ 69
商業是場戰爭 / 69
商業需要新哲學 / 70
轉為競爭導向 / 71
戰略和戰術 / 76
什麼是戰術 / 77
什麼是戰略 / 77
戰術與戰略的對比 / 78
第5章戰略就是選擇焦點 / 83
一個教訓 / 85
另一個教訓 / 86
看看零售業 / 87
增長的背後 / 89
聚焦成為專家 / 90
聚焦成功的出版商 / 90
聚焦成為品類代名詞 / 91
小型專家 / 92
大型專家 / 93
失去焦點 / 94
警惕CEO個人嗜好 / 95
將焦點如實傳播 / 96
第6章戰略就是追求簡單 / 99
借助常識 / 101
街頭觀察 / 102
市場調研 / 104
根本性矛盾 / 105
切勿迷信數據 / 105
切勿迷信焦點小組訪談 / 106
焦點小組是個火藥桶 / 108
切勿迷信試銷 / 108
行為無法預測 / 109
獲取心智快照 / 110
在心智中擁有一個字眼 / 111
復雜令人疑惑 / 113
商業語言 / 115
一個真實的故事 / 117
第7章戰略就是領導方向 / 121
親臨前線 / 124
尋求實情 / 126
成為出眾的*袖 / 127
領導與數字無關 / 128
領導與認知有關 / 129
遠期思維 / 131
貴在堅持 / 132
*導者的將軍特質 / 133
一個*美典範 / 135
第8章戰略就是實事求是 / 139
增長的陷阱 / 141
15%的錯覺 / 142
真實的數字 / 143
無法實現的目標 / 144
“大”值得嗎？ / 145
借“融合”之名 / 146
大組織難題 / 146
個人痕印 / 148
忙碌的CEO / 148
脫離市場 / 149
重返現實 / 150
附錄A 定位思想應用 / 153
附錄B 企業家感言 / 155
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