●叢書總序
前言
第一篇市場分析理論基礎
第一章市場類型及其特征
第一節接近競爭市場
第二節接近壟斷市場
第三節壟斷競爭市場
第四節寡頭壟斷市場
第二章市場供求理論
第一節消費者的偏好和效用
第二節生產要素與生產函數
第三節供需均衡與價格決定
第四節需求彈性與供給彈性
第三章成本及價格形成理論
第一節生產成本理論
第二節企業價格的形成
第三節企業定價策略
第四章市場競爭力理論
第一節企業競爭力概述
第二節核心競爭力理論
第二篇市場調查
第五章市場調查概述
第一節市場調查的類型和功能
第二節市場調查的原則、內容及步驟
第六章案頭調查法
第一節二手資料的來源
第二節案頭調查的步驟
第七章市場詢問調查法
第一節個人面談調查方法
第二節網絡通信調查法
第三節小組討論法
第八章觀察調查法
第一節人員同步觀察法
第二節儀器觀察法
第三節流量觀察法
第四節痕跡觀察法
第九章市場實驗調查法
第一節市場實驗調查法的概念與特點
第二節實驗室調查法
第三節模擬市場調查法
第四節實際市場調查法
第十章問卷和量表設計
第一節問卷設計的原則和結構
第二節問卷設計技術
第三節量表的設計和檢驗
第十一章數據分析及報告編寫
第一節市場調查數據分析
第二節市場調查報告的撰寫
第三篇市場預測
第十二章市場預測基礎
第一節市場預測概述
第二節預測方法的分類和選擇
第十三章定性預測方法
第一節直觀預測法
第二節集合意見法
第十四章定量預測方法
第一節簡單定量預測方法
第二節回歸分析法
第三節延伸性預測方法
第四節其他定量分析方法
第四篇市場分析與預測實際應用
第十五章加工制造類項目市場分析
第一節高技術產品市場需求預測
第二節水泥需求量預測
第三節玉米市場需求預測
第十六章交通運輸項目市場分析
第一節交通運輸項目市場分析方法
第二節交通運輸類工程項目應用案例
第十七章能源項目市場分析
第一節能源項目市場分析方法
第二節能源項目市場分析案例
第十八章公共服務項目市場分析
第一節公共服務項目市場分析方法
第二節旅遊客源市場預測案例
附錄A 中咨公司投資項目市場分析評價準則
附錄B 工程項目市場分析專用軟件簡介
附錄C Excel在市場預測中的應用
參考文獻

本書繫統地闡述了工程項目市場分析的理論方法及其在工程咨詢實踐中的具體應用，全書共分四個部分。第一篇是市場分析的理論基礎，闡述了市場的具體類型及其主要特征，市場供求理論，成本及價格形成理論和市場競爭的相關理論；第二篇闡述了市場調查的理論方法及其應用，包括市場調查的類型、原則及其應用步驟，以及調查數據的整理分析及報告編寫；第三篇闡述了市場預測的理論方法及其應用，包括市場預測的內容、方法及實施步驟，以及工程項目市場預測所采用的定性及定量分析主要方法；第四篇則闡述了市場調查和預測的各種方法在工業、交通運輸、能源及服務業等產業部門中的具體應用。另外，本書還介紹了工程項目市場分析常用的主要軟件，以及Excel在市場預測中的應用。