●認識篇營銷商機的把握
第1章認識市場營銷
1.1市場營銷的含義與基本概念
1.2不斷變化的市場營銷觀念
1.3顧客讓渡價值
第2章市場營銷環境
2.1市場營銷環境概述
2.2市場營銷微觀環境分析
2.3市場營銷宏觀環境分析
戰略篇營銷戰略研究
第3章購買行為分析
3.1消費者市場
3.2生產者市場
第4章目標市場戰略
4.1市場細分
4.2目標市場選擇
4.3市場定位
第5章市場營銷競爭分析
5.1競爭與競爭者識別
5.2企業競爭優勢與競爭戰略
5.3企業戰略地位與戰略選擇
策略篇營銷策略的實施
第6章定價策略
6.1影響定價的相關因素
6.2選擇定價方法
6.3定價策略
6.4價格變動
第7章產品策略
7.1產品概述
7.2產品組合及產品組合決策
7.3產品生命周期策略
7.4新產品開發
7.5品牌策略
7.6包裝策略
第8章分銷渠道策略
8.1分銷渠道概述
8.2分銷渠道的基本成員
8.3分銷渠道繫統的基本模式和結構
8.4分銷渠道的設計與管理
8.5網絡分銷渠道
8.6國際分銷渠道
第9章促銷策略
9.1促銷與促銷合作
9.2人員推銷策略
9.3廣告策略
9.4營業推廣策略
9.5公共關繫策略
提高篇營銷策劃方案
第10章營銷策劃方案
10.1市場營銷策劃概述
10.2市場營銷策劃內容
10.3市場營銷策劃方案
參考文獻
《"十二五"職業教育國家規劃教材·全國高職高專"工學結合"課程改革教材·21世紀高職高專精品教材·經貿類通用繫列:市場營銷基礎與訓練(第二版)》結合企業實際運行案例，以綜合能力培養為主線，通過案例導入、情景模擬、知識卡片、思考與訓練等環節完成該教材的內容設置，並將企業實際選聘營銷專員的流程以遊戲和社會實踐的形式，按照課程內容貫穿整個教材的編寫中，使學生在完成學習的同時，既體驗了企業模擬選人的過程，又能以合作的方式體會企業營銷人員所面臨的競爭，並能在某種程度上激發學生創業的思想。教材強調理論與實踐的結合，通過教師引導學生進行分析討論，並以協作的方式，使學生盡快進入團隊合作、自主學習的狀態，在逐步完成實際任務的過程中，理解並掌握所涉及的知識點。全書對體例進行了新穎的設計，每章開篇都有案例導入、目標提示，文中穿插知識卡片、案例鏈接、思考與訓練，章後設有情景模擬、遊戲時間、社會實踐、閱讀時間等板塊等
