●序一序二序三第2版前言第版前言教學建議第章概述本章目錄學習目標市場與市場營銷學2市場營銷學與計量53學習計量營銷學的重要性與方法04市場營銷的核心計量項目45營銷分析模型與工具2本章小結28測試題28練習題28第2章市場和顧客意願29本章目錄29學習目標292市場份額與相對市場份額2922品牌發展指數與品類發展指數及其滲透3323需求份額#65380;重度使用指數及影響力等級的計量3624與顧客滿意度相關的計量42本章小結46測試題46練習題46第3章利潤和銷售目標48本章目錄48學習目標483利潤與利潤率4832價格和渠道利潤率5233單位平均價格與成本5934營銷支出與收支平衡分析6435基於利潤的銷售目標69本章小結7測試題7練習題72第4章產品銷售與增長74本章目錄74學習目標744試用#65380;重復購買以及市場滲透7442年度增長率與復合年度增長率8243自我吞並率與公平份額截取84本章小結88測試題88練習題88第5章品牌資產和組合管理90本章目錄90學習目標905品牌資產的估計9052組合分析和消費者偏好9753運用組合分析進行市場細分和銷售量預測02本章小結04測試題04練習題05第6章顧客利潤與價值07本章目錄07學習目標076顧客數量0762顧客利潤063顧客終身價值5本章小結20測試題2練習題2第7章銷售人員和渠道管理23本章目錄23學習目標237銷售地域#65380;銷售目標與效率2372薪酬與銷售渠道373分銷配置計量3574供應鏈與盈利39本章小結45測試題45練習題46第8章價格策略48本章目錄48學習目標488價格溢價4882保留價格和物有所值百分比583需求價格彈性5584很優價格5985剩餘價格彈性與囚徒困境定價66本章小結7測試題72練習題73第9章促銷策略75本章目錄75學習目標759價格促銷及評估7592優惠券及相關因素評估893促銷8394價格瀑布及價格剪裁84本章小結88測試題88練習題89第0章廣告與網絡媒體90本章目錄90學習目標900廣告收視率#65380;千人成本與淨到達率9002廣告預算模型9603廣告反應頻率函數#65380;有效頻次及廣告占有率9904網絡與多媒體廣告效果及其計量203本章小結24測試題25練習題25第章營銷與財務27本章目錄27學習目標27利潤與利潤影響272投資回報293經濟利潤經濟增加值2224評價多期投資與營銷投資回報率224本章小結230測試題230練習題23第2章營銷計量指標的應用232本章目錄232學習目標2322應用營銷計量指標分析企業經營狀況23222營銷中的杜邦模型23823恆等式在營銷分析中的應用24024營銷組合模型242本章小結245測試題246練習題246參考文獻247

計量營銷學是近年來在西方市場經濟發達國家形成的一門新興的邊緣學科，其核心內容是研究如何將計量學的理論和方法應用到市場營銷的實踐當中去。本書介紹了計量營銷學的基本理論和方法，重點講述了計量營銷學的基本原理及其具體應用。作者用通俗易懂的文字，闡述並解釋了與現代營銷密切相關的計量內容和項目，注重內容闡述的邏輯性和整體性，側重實用性和易懂性，盡量避免煩瑣的數學推導，並通過對大量實例的分析和講解，來幫助讀者學習和掌握計量營銷學的主要內容。本書可以作為高等院校市場營銷專業本科高年級“計量營銷學”課程的教材，也可以作為經濟管理類非市場營銷專業研究生的輔助教材，還可以作為經濟管理部門,特別是市場營銷和市場調研部門相關人員的自學教材或參考書。

«計量營銷學»的第1版自2012年6月出版以來,受到許多高校教師的關注,並將其列為指定教材,不少高校將“計量營銷學”列為專業課.作者之一田廣教授應邀為多個市場營銷類學會組織或雜志舉辦的會議做專題報告演講,為“計量營銷學”課程在國內的普及推廣做出了自己的貢獻. 在«計量營銷學»第1版使用過程中,一些高校教師針對其中有關內容提出了很好的完善意見或建議.本書在第1版的基礎上,吸收了一些教師的意見和建議,進行了修訂完善. 本次主要修訂了以下內容: (1)增減了有關章節和內容.將第1版中的第一章和第二章合並為第2版的第1章,並增加了營銷分析模型等內容;在第5章品牌資產的估計模型和方法中,增加了全國品牌價值及價值測算標準化技術委員會制定的國家標準中提出的多周期超額收益法模型介紹等;在第7章增加了銷售分擔區域規劃?銷售隊伍規劃&等