本書是在工學結合的基礎上，以職業能力為核心，以營銷策劃專業能力培養為重點，基於職業崗位需要而開發的教、學、做一體化的項目實訓教材； 是浙江省“十一五”重點教材建設項目，專為培養高職、應用型本科院校的市場營銷、經營管理等專業學生的營銷策劃技能所寫。 營銷策劃是一項巨大的繫統工程，本書先通過化整為零將這一繫統工程的各重要組成部分逐一分解進行項目訓練（通過“營銷共贏理念、市場商機捕捉、顧客行為辨析”等項目訓練為“整合營銷策劃”打下堅實的基礎），然後再用彙零為整的方法將整合營銷策劃中所涉及的每種促銷工具做進一步的分項策劃訓練（促銷最常用的四種主要工具“公共關繫、人員推銷、廣告、營業推廣”訓練項目都有涉及），讓營銷策劃活動更有高度。以堅實的“基礎加高度”武裝起來的學生纔會在人纔市場競爭中走得更穩、走得更遠、走得更久。
