●第一章汽車市場營銷概述1
●第一節市場營銷概述2
●第二節汽車市場營銷學的產生和發展11
●第三節汽車市場營銷觀念21
●第二章汽車市場營銷分析27
●第一節汽車市場營銷環境及其特征27
●第二節汽車市場營銷環境分析31
●第三節競爭者分析51
●第四節購買者行為分析56
●第三章汽車產品策略73
●第一節產品與產品組合73
●第二節形式產品策略77
●第三節產品生命周期理論與營銷策略83
●第四節汽車新產品開發策略87
●第四章汽車產品定價策略97
●第一節影響汽車產品定價的主要因素98
●第二節汽車產品的價格決策100
●第三節汽車產品的價格策略109
●第五章汽車分銷策略116
●第一節分銷渠道的一般理論117
●部分目錄

本書根據教育部頒布的《汽車運用與維修專業領域技能型緊缺人纔培養培訓教材指導方案》以及交通行業職業技能規範和技術工人標準組織編寫而成。
本書內容主要包括：汽車市場營銷概述、汽車市場營銷分析、汽車產品策略、汽車產品定價策略、汽車分銷策略、汽車產品促銷策略、汽車服務策略、汽車營銷實務等。書中有大量典型案例，內容新，實用性強。為方便教學，本書配套電子課件。
本書供高等職業院校汽車技術服務與營銷專業及汽車類相關專業教學使用，也可供相關人員參考使用。