●前言
●第1章網絡營銷概述
●1.1網絡營銷基礎
●1.1.1網絡營銷的概念
●1.1.2網絡營銷的產生
●1.1.3網絡營銷的內容
●1.1.4網絡營銷的特點
●1.1.5網絡營銷的發展趨勢
●1.2網絡營銷的基本理論
●1.2.1網絡直復營銷
●1.2.2網絡互動營銷
●1.2.3網絡整合營銷
●1.2.4網絡軟營銷
●1.2.5網絡關繫營銷
●1.3網絡營銷的基本方法
●1.3.1搜索引擎營銷
●1.3.2病毒營銷
●1.3.3許可E-mail營銷
●1.3.4網絡廣告營銷
●1.3.5社會化媒體營銷
●部分目錄

本書介紹了網絡營銷的基本理論和基本方法。網絡營銷的組合策略。詳細介紹了網絡營銷的重要工具。包括營銷型網站的建設，搜索引擎營銷，E-mail營銷，網絡廣告，社會化媒體營銷以及網絡營銷管理的內容。為了更好的理解網絡營銷工具和方法的使用，強化和補充理論知識，本書還提供了每一章節對應的實訓項目。本書可以作為高等院校電子商務、物流管理、市場營銷、靠前貿易、網絡營銷等相關專業的教學用書，也可以作為電子商務、網絡營銷相關從業人員的參考書籍。

隨著電子商務的普及和飛速發展，越來越多的企業開始使用網絡營銷的方法和手段進行營銷活動，網絡營銷人纔的需求日益增長，這對學校的網絡營銷課程教學提出了新的挑戰，要求老師們在教學內容，教學方法和教學手段等多個方面進行改革。首先，課程內容需要及時更新，為學生提供近期新、最實用的行業信息。其次，在加強學生對營銷工具和方法的應用的基礎上，增加對數據收集、分析和使用的內容。第三，全面提升學生的實際應用能力，多為學生創造實踐的項目和機會。本書正是在這樣的背景和基本思路的指導下完成的。
    本書注重理論和實踐相結合，既注重基本的網絡營銷基礎理論知識體繫的構建，又注重網絡營銷方法和工具的應用，重點強調工具和方法，以及對工具和方法使用實施的效果分析。
    本書共9個章節，分成三大部分，第一部分為網絡營銷基礎理等