●任務一 了解消費行為與消費心理分析的
●基本內容 （1） （1）
●子任務一 認識消費行為與心理 （3）
●1.1.1 消費行為的過程 （3）
●1.1.2 消費行為特點 （3）
●1.1.3 消費行為的影響因素 （5）
●1.1.4 消費心理學的研究內容 （6）
●子任務二 認識消費心理的發展與
●研究方法 （9）
●1.2.1 消費心理學的發展 （9）
●1.2.2 消費心理學研究的趨勢 （10）
●1.2.3 營銷中的“四字經”與消費
●心理分析的變化 （11）
●子任務三 消費心理的研究方法 （13）
●1.3.1 投射法 （13）
●1.3.2 推測試驗法 （14）
●1.3.3 語義區別法 （15）
●任務二 認識消費者的認知過程 （19）
●子任務一 認識消費者的感覺和感覺
●規律 （21）
●部分目錄

本書包括十二個任務，分成四部分：任務一與十二分別是消費心理學的基礎知識與消費行為的綜合分析；中間的十個任務分成三部分：消費者心理、社會影響下心理、產品或勞務心理。消費者心理包括消費者認知、需要、個性、態度等五個任務；社會影響包括群體、文化等兩個任務；產品心理包括價格、包裝、信息傳遞三個任務。
本書突出每個任務的學習目標、案例應用、應用舉例以及實訓項目的設計，語言簡練，實用性強，既可以作為高職高專院校市場營銷專業和其他相關專業的教材，又可以作為職業培訓以及企業管理人員的自學參考書。

郭兆平