本書是關於介紹“廣告原理與實務”的教學用書，全書共分12章，主要包括廣告概論、廣告心理、廣告調查、廣告預算、廣告策略分析、廣告創意、廣告媒體策劃、網絡廣告、廣告文案創作、廣告制作實務、廣告效果測評和廣告管理。

●第1章  廣告概論  1．1  廣告的概念與構成要素    1．1．1  廣告的概念    1．1．2  廣告的構成要素    1．2  廣告的功能和作用    1．2．1  廣告的功能    1．2．2  廣告的作用  1．3  廣告的分類    1．3．1  根據傳播媒體分類      1．3．2  根據廣告內容分類      1．3．3  根據廣告的表現形式分類    1．3．4  根據廣告的階段性分類  1．4  廣告學與相關學科的關繫    1．4．1  廣告學與傳播學的關繫    1．4．2  廣告學與營銷學的關繫      1．4．3  廣告學與心理學的關繫    1．4．4  廣告學與公共關繫學的關繫  1．5  廣告的歷史與發展    1．5．1  古代廣告時期    1．5．2  近代廣告時期    1．5．3  現代廣告時期    1．5．4  全球廣告業的發展趨勢    本章小結    關鍵概念    課後思考與練習    案例討論    實訓應用第2章  廣告心理第3章  廣告調查第4章  廣告預算第5章  廣告策略分析第6章  廣告創意第7章  廣告媒體策劃第8章  網絡廣告第9章  廣告文案創作第10章  廣告制作實務第11章  廣告效果測評第12章  廣告管理

    全書共分12章，主要包括廣告概論、廣告心理、廣告調查、廣告預算、廣告策略分析、廣告創意、廣告媒體策劃、網絡廣告、廣告文案創作、廣告制作實務、廣告效果測評和廣告管理。全書內容闡述翔實，舉例生動，體例布局力求新穎，強調理論與實訓相結合。每章開篇有本章導讀、學習目標、引例，文中穿插小案例、小思考、小知識及小資料等內容，章後設有本章小結、關鍵概念、課後思考與練習、案例討論、實訓應用等模塊，內容豐富，形式靈活，使學生學習更富於樂趣。    本書可作為高職高專市場營銷專業及管理類、經濟類相關專業的專門教材，也可作為成人高校教學用書，以及企業培訓廣告人員、營銷人員的培訓教材和參考教材。

    第1章 廣告概論   1.2 廣告的功能和作用 隨著經濟的高速發展，廣告在社會生活中的地位日益重要，廣告對經濟、社會文化、傳播媒體、消費者及企業的生存和發展的影響與日俱培。廣告的功能也化、全方位拓展。 1.2.1 廣告的功能 廣告的功能是指廣告的基本效能，也就是指廣告以其所傳播的內容對傳播對像和社會環境所產生的影響。研究廣告的功能實際上就是研究廣告能達到什麼目的。 1. 經濟功能   廣告是市場經濟的產物，廣告的繁榮和水平的提高得益於市場競爭。在廣告的各種功能中，經濟功能是其最基本的功能，無論是對消費者還是對工商企業，廣告都能對其產生一種強有力的刺激作用。對消費者而言，廣告能夠刺激其購買欲望，為滿足其需求提供各類信息；對企業來說，廣告有助於企業及其產品走等