●第1章 網絡營銷理論基礎 （1）
●任務1 網絡營銷的背景分析 （2）
●1.1.1 網絡營銷的概念 （2）
●1.1.2 網絡營銷的定義和特點 （5）
●1.1.3 網絡營銷的職能 （5）
●任務2 網絡營銷的理論框架 （9）
●1.2.1 傳統營銷的理論基礎 （10）
●1.2.2 網絡營銷的優勢 （10）
●1.2.3 網絡營銷的環境 （11）
●1.2.4 按目標顧客需求特征分類的網站設計策略 （13）
●1.2.5 網絡消費者客戶特性分析 （13）
●1.2.6 網絡消費者的購買決策過程分析 （14）
●1.2.7 競爭對手情況研究 （14）
●任務3 網絡營銷的內容框架 （15）
●1.3.1 市場營銷的內容 （16）
●1.3.2 網絡營銷的內容 （16）
●1.3.3 網絡與傳統企業 （18）
●1.3.4 網絡營銷對企業經營的影響 （19）
●第2章 網絡市場調研與策劃 （21）
●任務1 確立調研對像 （22）
●部分目錄

覃海寧、黃毅英主編的《網絡營銷》在對網絡營銷實踐經驗進行歸納總結的基礎上建立了繫統的網絡營銷理論和方法體繫。
本書共7章，通過網絡營銷理論基礎、網絡市場調研與策劃、網站策劃與建設、網絡推廣、網絡廣告、網絡客服及網絡營銷策劃與實踐等內容，以基礎知識結合實際的應用，介紹了網絡營銷的知識及案例。遵循“工學結合、任務導向”的教育理念，通過任務的分析與實踐，體現教、學、做一體化的學習理念。讓讀者快速掌握網絡營銷的技術和方法。
《網絡營銷》可作為高等職業院校、高等專科學校在校學生相關課程的教材或參考書，也可作為網絡營銷的自學參考書。