●第一章導論
第一節什麼是新媒體
第二節傳播技術對傳媒產業的影響

第二章新媒體運營概論
第一節新媒體運營的內涵
第二節新媒體運營的研究範疇
第三節新媒體運營的利潤來源
第四節新媒體運營的發展趨勢

第三章新媒體組織
第一節新媒體組織的定義與屬性
第二節新媒體組織結構
第三節未來新媒體組織結構特點

第四章新媒體產品
第一節新媒體產品的定義與發展歷程
第二節新媒體產品的一般特征
第三節新媒體產品的特殊性
第四節新媒體產品的類型
第五節新媒體產品的生產機構
第六節我國新媒體產品市場現狀

第五章新媒體內容與用戶運營
第一節新媒體內容與用戶運營定位
第二節新媒體內容與用戶運營策劃
第三節新媒體內容與用戶運營執行
第四節新媒體內容與用戶運營效果評估

第六章新媒體運營案例
第一節
第二節
第三節直播短視頻
第四節搜索引擎

第七章傳統媒體的新媒體運營
第一節產業重新定位
第二節產品形態創新
第三節組織結構變革
第四節管理方式創新
第五節傳統媒體的新媒體運營案例分析
——以上海報業集團為例

第八章新媒體產業發展路徑
第一節新媒體產業發展的關鍵問題
第二節新媒體產業市場
第三節新媒體產業發展路徑選擇

參考文獻
後記

新媒體是基於數字技術、網絡技術和其他現代信息技術或通信技術的，具有互動性、融合性的媒介形態和平臺，現階段主要包括網絡媒體、手機媒體和這兩者融合形成的移動互聯網，以及其他具有互動性的數字媒體形式。本書是關於新媒體運營的教材，主要從新媒體的組織結構、新媒體產品、新媒體內容與用戶運營、傳統媒體的新媒體運營幾個方面進行了介紹，並對、、直播短視頻和搜索引擎的運營進行了詳細的案例分析；針對新媒體發展中出現的問題，本書提出了對策和建議。

謝紅焰 編