●第一章 品牌及品牌管理概述
第一節 品牌的內涵
第二節 品牌的特征與作用
第三節 品牌的類別
第四節 品牌管理概述
第二章 品牌定儉
第一節 品牌定位原理
第二節 品牌定位的工具和實施
第三節 品牌定位與消費者心智
第四節 品牌定位的原則與策略
第五節 品牌定位評估
第三章 品牌設計
第一節 品牌的構成要素
第二節 品牌名稱設計
第三節 品牌標志設計
第四節 品牌理念設計
第四章 品牌個性
第一節 品牌個性的概述
第二節 品牌個性塑造原則與途徑
第三節 品牌個性的維度和測量
第四節 品牌個性的實踐
第五節 品牌個性的價值
第五章 品牌識別
第一節 品牌識別概述
第二節 品牌識別模型
第三節 品牌識別繫統
第四節 品牌識別的陷阱
第六章 品牌戰略
第一節 企業戰略體繫
第二節 營銷競爭戰略
第三節 品牌戰略規劃
第七章 品牌延伸
第一節 品牌延伸的概念與作用
第二節 品牌延伸的原則與步驟
第三節 品牌延伸的策略
第四節 品牌延伸的風險
第八章 品牌資產
第一節 品牌資產概述
第二節 品牌資產構成
第三節 品牌資產管理
第四節 品牌資產評估
第九章 品牌傳播
第一節 品牌傳播概述
第二節 品牌傳播的過程與模式
第三節 品牌傳播的方式
第四節 整合營銷傳播模式
第十章 品牌創新
第一節 品牌創新概述
第二節 品牌創新的動因
第三節 品牌創新的風險及控制
第四節 品牌創新管理
參考文獻

品牌管理是一門理論性和實踐性都非常強的課程。本書繫統地闡述了品牌管理的內容，注重理論與實踐案例相結合。在繫統闡述品牌管理基本知識和理論的基礎上，還注重應用性，每一章都配備了大量近期新的品牌管理案例，通過閱讀分析這些案例，有助於讀者更深刻地理解品牌管理的基礎理論。 本書適合普通高等院校工商管理、市場營銷和電子商務等專業教學使用，也可以作為企業品牌管理培訓和相關從業人員的參考書。