●模塊1 品牌及商品定位
第1節 品牌基礎
第2節 品牌設計
第3節 品牌傳播
第4節 品牌延伸
第5節 商品定位
模塊2 商品采購
第1節 商品采購的基礎
第2節 供應商的選擇
第3節 商品采購的洽談
第4節 商品采購的實施
第5節 商品采購的評價
模塊3 商品定價
第1節 定價基礎
第2節 商品的成本
第3節 定價的基本方法
第4節 商品的定價策略
第5節 商品的定價技巧
模塊4 商品描述及表現
第1節 服裝類商品的描述
第2節 鞋類商品的描述
第3節 化妝品類商品的描述
第4節 廚房電器類商品的描述
第5節 塑料制品類商品的描述
參考文獻

本教材以電子商務商品為核心，以網店運營過程中商品處理的工作流程為主線，設計了品牌與商品定位、商品采購、商品定價、商品描述及表述共四個模塊的內容，循序漸進，符合學生的認知規律，注重理論知識與實踐技能的結合。