作 者:孫艷麗 主編
定 價:36
出 版 社:中國電力出版社
出版日期:2017年05月01日
頁 數:278
裝 幀:平裝
ISBN:9787519803896
●前言
●第一篇認識市場營銷
●第一章導論
●引入案例
●第一節市場概述
●第二節市場營銷的內涵
●第三節市場營銷學概述
●第四節水平營銷概述
●復習題
●案例分析
●第二章市場營銷哲學的演變
●引入案例
●第一節市場營銷觀念演變
●第二節市場營銷組合的擴展和演化
●第三節市場營銷哲學新趨勢
●復習題
●第二篇戰略計劃和市場戰略分析
●第三章戰略計劃與市場營銷管理
●引入案例
●第一節戰略計劃與市場導向
●部分目錄
本書為“十三五”普通高等教育本科規劃教材。全書分為5篇18章，主要內容包括認識市場營銷、戰略計劃和市場戰略分析、制定和規劃市場營銷戰略、營銷策略的制定、營銷管理與新動向。本書理論與實踐緊密結合，緊跟時代步伐，營銷案例和營銷鏈接與時俱進。
孫艷麗 主編
孫艷麗，女，瀋陽建築大學，副教授。瀋陽昱晟豐信息技術有限公司營銷顧問。主要研究方向：房地產開發與管理、城鎮和城市管理、工程項目融資、資源環境和營銷管理。 近年來主持縱向課題10餘項。公開發表學術論文20餘篇，出版編著或教材6部。科研獲獎6項。
近年來，隨著經濟全球化的進一步推進、移動互聯網和大數據的快速發展，市場營銷的環境發生了巨大的變化，企業的市場營銷技術也在不斷創新升級。同時，消費者環境意識的增強和自我意識的日益成熟，使營銷工作更具有挑戰性和復雜性，如何在高度成熟的市場和消費者面前更好地做好營銷顯得尤為重要。知識改變命運，營銷成就未來；營銷影響社會，營銷無處不在。作為營銷教學的我們有責任追蹤營銷理論變化的近期新趨勢，關注實踐創新的近期新成果，及時總結提煉這些近期新的思維、探索，以指導中國企業的營銷實踐。在近20年的市場營銷教學研究和擔任營銷顧問的經歷中，本人深刻體會到市場營銷的藝術魅力和理論特色。一方面，市場營銷以獨特的結構體繫和理論作為依據，吸取管理學、心理學、社會學等學科的理論，博采眾長，強調學科的綜合性與邏輯性；另一方面，市場營銷更貼近生活，與生活息息相關，隨時可使人感受到市場營銷的魅力。每年“雙十一”是如何讓消費者抑等
