●第1章  網絡營銷概述
●  1.1  網絡營銷與電子商務
●    1.1.1  電子商務的定義
●    1.1.2  網絡營銷的概念
●    1.1.3  網絡營銷與電子商務的關繫
●  1.2  網絡營銷與傳統營銷
●    1.2.1  營銷要素的新特點
●    1.2.2  網絡營銷對傳統營銷的影響
●  1.3  網絡營銷特點、職能
●    1.3.1  網絡營銷的特點
●    1.3.2  網絡營銷的職能
●第2章  網絡營銷環境分析
●  2.1  網絡營銷微觀環境
●    2.1.1  企業內部微觀環境分析
●    2.1.2  企業外部微觀環境分析
●  2.2  網絡營銷的宏觀環境
●第3章  網絡購買行為分析
●  3.1  網絡消費者購買行為分析
●    3.1.1  網絡消費者的特征
●    3.1.2  影響網絡消費者購買的因素
●部分目錄

本書闡述了網絡營銷的概念、特點以及與傳統營銷的關繫，分析了網絡營銷的環境因素，網絡環境下消費者的行為方式，網絡營銷的目標市場定位和細分，在此基礎上介紹了網絡營銷的基本策略以及網絡營銷的一繫列方法。 本書凝聚了編者的教學經驗，深入淺出，通俗易懂。本書適合用作高等院校工商管理類本科生教材，也可作為其他專業的選修課教材。