《全國高職高專規劃教材·市場營銷繫列:營銷心理》可作為高等職業院校市場營銷專業學生用書，也可供相關從業人員參考使用。

●緒論 人心是營銷的終極戰場
第一章 營銷活動與人的感知心理
第一節 營銷活動與人的感覺過程
第二節 營銷活動與人的知覺過程
第二章 營銷活動與人的表像和記憶過程
第一節 營銷活動與人的表像過程
第二節 營銷活動與人的記憶過程
第三章 營銷活動與注意力
第一節 注意力經濟
第二節 吸引公眾注意力
第三節 藝術與營銷注意力
第四節 名人與營銷注意力
第四章 營銷活動與人的聯想和想像過程
第一節 營銷活動與人的聯想過程
第二節 營銷活動與人的想像過程
第五章 營銷活動的思維與概念
第一節 營銷活動的思維
第二節 營銷活動概念與過程
第六章 營銷活動與人的情感過程
第一節 情感營銷
第二節 微笑營銷和言語營銷
第三節 人性化營銷
第七章 營銷活動與意志心理過程
第一節 營銷活動與意志心理過程概述
第二節 營銷人員的意志品質
第三節 顧客的意志心理過程
第八章 顧客個性心理與購買行為
第一節 顧客的個性心理
第二節 顧客個性心理的購買行為
第三節 細分市場的顧客個性心理
參考文獻

來家建、王烈、徐紀敏編著的《營銷心理》把心理學的知識與營銷心理有機地融合在一起，根據職業學院學生的實際水平，運用典型案例和圖表、圖示對理論內容進行了概括性的闡述。書中還設計了小組課堂討論、情境設計和社會調查、觀察與思考四種不同的營銷心理實訓內容，以幫助學生更好地學習。
全書共分為九章，包括：人心是營銷的終極戰場，營銷活動與人的感知心理，營銷活動與人的表像和記憶過程，營銷活動與注意力，營銷活動與人的聯想和想像過程，營銷活動的思維與概念，營銷活動與人的情感過程，營銷活動與意志心理過程，顧客個性心理與購買行為。
《營銷心理》可作為高等職業院校市場營銷專業學生用書，也可供相關從業人員參考使用。