石江華主編的《營銷策劃學(繼續網絡教育繫列規劃教材)》闡述了很全面、深刻的營銷策劃理念。
本書的內容特色與突破體現在:一是在營銷策劃論述中很突出了策劃的論述,彌補了目前市場相關圖書的欠缺,力圖闡述很前沿的營銷策劃理念,提煉很詳盡的營銷策劃技巧,展現很經典的營銷策劃個案,提供有效的技能學習方法。二是在一般論述營銷策劃理論的同時,重點地介紹了營銷策劃的一般過程、程序或步驟、技術與方法,並堅持理論與實踐相結合。為了便於讀者的閱讀、操作,每章都設有“案例與相關銜接”“復習思考”等內容。三是對當今營銷策劃理論體繫進行了多方面地思考和創新,提出了營銷策劃的理論體繫新架構,即策劃概述、戰略設計、組合技能和方式創新等基本模塊,並具體論述了營銷策劃的創意培養,營銷策劃的設計與方案制訂、撰寫,營銷戰略的設計及各項富有創意的方式、內容,包括一些應用技巧等,體現了很強的實際指導作用與應用價值。四是本書精選等