●第1篇全球營銷環境
●第1章認識全球市場和全球營銷
●第2章評價全球營銷環境——全球經濟和技術
●第3章評估文化和社會環境
●第4章分析政治和法律環境
●第5章整合全球、地區和國家市場
●第2篇全球營銷職能和戰略
●第6章進行營銷調研
●第7章選擇國際市場
●第8章進入全球市場
●第9章全球市場細分、目標化和定位
●第3篇全球營銷4P策略
●第10章開發全球產品和品牌
●第11章制定全球價格
●第12章全球布局和分銷渠道
●第13章進行全球溝通和廣告
●第4篇全球營銷新趨勢
●第14章采用社交媒體開展全球營銷
●第1 5章全球營銷體繫設計與控制
●第16章明確國際市場中的倫理和企業社會責任
●部分目錄

本書涵蓋優選營銷的所有基礎性內容，包括對靠前營銷環境的清晰闡釋，其中既有外部不可控因素，也有靠前營銷經理應對這些因素的各種工具和策略。全書分為5篇：優選營銷環境、優選營銷職能和戰略、優選營銷4P策略、優選營銷新趨勢和優選營銷綜合案例。第4篇為本書創新之處，集中關注靠前營銷中包括社交媒體在內的新興技術、優選營銷的設計和控制以及營銷人員的倫理和社會責任行動。
這是一本優選導向的教材。三位作者均具有豐富的教學和咨詢經驗，書中內容涵蓋發達國家和新興國家，既有大型多國公司的戰略，也有中小型企業的戰略。全書很好地在理論與實踐之間取得平衡，使讀者掌握豐富的靠前營銷理論，理解靠前營銷模型，在案例中應用所學知識，並能應對優選營銷管理者所面臨的各種問題。

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