●第一章 影視廣告概論
第一節 什麼是廣告
第二節 廣告素與類型
第三節 中外廣告簡史
第二章 影視廣告與社會的關繫
第一節 影視廣告對生活的影響
第二節 影視廣告對經濟的影響
第三節 廣告對企業的影響
第三章 廣告語的傳播與影響
第一節 廣告中語言的地位
第二節 經典廣告語的影響
第三節 傳播過程中廣告語的重要性
第四章 影視廣告的策劃
第一節 影視廣告策劃的概念
第二節 影視廣告策劃的意義和原則
第五章 影視廣告文案的寫作
第一節 影視廣告文案的特征與構成
第二節 影視廣告的正文
第三節 影視廣告創作的手法
第六章 影視廣告創意
第一節 什麼是影視廣告創意
第二節 電視廣告創意原則
第七章 影視廣告的特點及傳播
第一節 影視廣告的特點及優勢
第二節 影視廣告的傳播途徑與功能
第八章 影視廣告的視聽語言與拍攝
第一節 影視廣告視聽“語言”的概況
第二節 影視廣告中的鏡頭
第三節 影視廣告中的聲音
第四節 畫面與聲音的關繫
第五節 拍攝當中的技術問題
第九章 微電影類型廣告
第一節 微電影類廣告的崛起
第二節 微電影類型的廣告傳播特征
第三節 微電影廣告的特點
第四節 微電影廣告的優勢與劣勢
第五節 微電影廣告的創意分析
第六節 優秀微電影廣告案例
第十章 網絡與新媒體廣告
第一節 網絡廣告的興起與發展
第二節 網絡廣告的特點
第三節 新媒體廣告的概述與特征
第四節 大數據時代精準廣告的發展趨勢
第十一章 影視公益廣告與廣告植入
第一節 影視公益廣告
第二節 影視商業廣告的趨勢
第三節 影視廣告的植入問題
參考文獻
後記
