作 者:馬連福 編著 著作
定 價:39
出 版 社:機械工業出版社
出版日期:2016年10月01日
頁 數:291
裝 幀:平裝
ISBN:9787111548898
●前言
●第一章導論1
●核心要點1
●引例營銷大師科特勒的警告1
●第一節市場與企業2
●第二節市場調查與市場預測11
●本章小結14
●關鍵術語14
●復習思考題14
●市場聚焦分析星巴克在營銷什麼14
●第二章市場調查基本原理17
●核心要點17
●引例究竟是誰殺死了百年柯達17
●第一節市場調查的產生與發展18
●第二節市場調查的含義、特征與作用22
●第三節市場調查的種類與內容27
●第四節市場調查的原則與程序35
●本章小結38
●關鍵術語38
●復習思考題38
●部分目錄
本書從市場調查與市場預測的導論入手，首先介紹了市場調查基本原理、市場調查策劃、市場調查方法、市場調查方式、市場調查表設計技術和市場調查資料分析等內容；然後結合市場預測原理、市場預測方法和信息繫統，對和市場調查與預測相關的內容進行了補充，書中穿插了大量的經典市場聚焦分析，充分地提高了本書的可閱讀性。本書可作為高等科院校工商管理、市場營銷等專業的教材使用，也可供從事相關工作的人員參考使用。
馬連福 編著 著作
馬連福，南開大學商學院教授，管理學博士，博士生導師。長期從事營銷管理、投資者關繫管理、公司治理等課程的教學與科研工作，曾獲得霍英東教育基金獎、天津市社科很好成果一等獎、國家教學成果二等獎。在《管理世界》等靠前外各種管理學期刊上發表論文50餘篇。主持完成國家自然科學基金項目、教育部人文社科重點基地重大項目、國務院國有資產監督管理委員會項目等20餘項。
前言隨著中國經濟的快速發展以及市場在資源配置中起決定性作用的力量逐漸增強，市場成為企業生死存亡的出發點和歸宿點，對於任何企業來說，擁有一個市場將比擁有一個工廠更為重要。與此同時，90後新生代消費能力的崛起以及移動互聯網的普及，將進一步加速市場供給側的變革。通過掌握研究市場的方法而不斷提升洞察市場的能力，將成為決定企業生存和發展的關鍵因素。大量企業成敗的市場案例證明，“知彼知己，百戰不殆”“預則立，不預則廢”“欲成鬥牛士，必先認識牛的習性”等已成為通用的市場研究法則。
本書在詳細介紹市場調查與預測基本理論和方法的基礎上，力圖將理論與實踐相結合，提升學生的學習效果，切實增強學習的針對性與實效性；穿插大量的經典市場聚焦，以提高本書的可閱讀性；從問題導向轉換為注重能力提升，以實現教學的互動性；增加了社交媒體調查的內容，以適應網絡營銷的需求，並等
