●第一章現代廣告理論概述
第一節現代廣告的概念
第二節現代廣告的功能
第三節現代廣告的種類

第二章廣告的產生與發展
第一節中國廣告發展簡況
第二節國外廣告發展簡況

第三章現代廣告策劃
第一節廣告策劃的概念與特征
第二節廣告策劃的原則
第三節廣告策劃的程序與內容
第四節廣告策劃的發展過程

第四章廣告計劃的制定
第一節廣告計劃的概念與特征
第二節廣告計劃的構成要素
第三節廣告計劃的編寫要領

第五章廣告預算的編制
第一節廣告預算的概念與編制程序
第二節影響廣告預算的主要因素
第三節廣告預算的編制方法
第四節廣告預算的分配策略

第六章現代廣告媒體
第一節廣告媒體概述
第二節廣告媒體的選擇
第三節廣告媒體使用策略

第七章現代廣告心理
第一節廣告色彩與色彩心理
第二節廣告的錯覺心理
第三節廣告的“性”訴求

第八章廣告定位與創意
第一節現代廣告定位
第二節廣告主題的確定
第三節廣告創意的性質與原則
第四節廣告創意的程序與方法
第五節廣告創意策略
附：全美廣告公司協會《創意守則》

第九章廣告文案寫作
第一節文案標題寫作
第二節文案正文寫作
第三節廣告標語寫作

第十章現代促銷廣告(SP活動)
第一節促銷廣告的概念與特征
第二節顧客促銷廣告
第三節中間商促銷廣告
第四節推銷人員促銷廣告

第十一章現代廣告制作(上)
第一節電視廣告的制作
第二節廣播廣告的制作
第三節印刷品廣告的制作
第四節DM廣告的制作

第十二章現代廣告制作(下)
第一節海報(廣告)的制作
第二節店面廣告的制作
第三節路牌廣告的制作
第四節包裝廣告的設計與制作
第五節網絡廣告的制作

第十三章廣告效果測定
第一節廣告效果測定概述
第二節廣告的心理效果測定
第三節廣告的經濟效果測定
第四節廣告的社會效果測定

第十四章現代國際廣告
第一節國際廣告概述
第二節國際廣告調查
第三節國際廣告策略

第十五章廣告公司與廣告代理
第一節現代廣告公司的發展
第二節廣告公司的機構設置與經營原則
第三節廣告代理
第四節網絡廣告聯盟
附：廣告經營許可證管理辦法

第十六章廣告的宏觀管理
第一節廣告宏觀管理概述
第二節消費者組織與廣告管理
第三節國外對廣告的宏觀管理
附：ICC(國際商會)國際廣告行為準則

參考文獻

近年來，我國廣告市場發生了巨變。人口紅利在持續消退，消費升級仍是未來社會發展不變的主題，存量市場競爭激烈，品牌的重要性日益顯現；許多法律法規得以頒布並實施，《中華人民共和國個人信息保護法》《中華人民共和國數據安全法》《互聯網信息服務算法推薦管理規定》等先後頒布與施行，iOS隱私政策不斷更新與完善，監管力度進一步加大，廣告政策環境更加規範。伴隨著數字時代的到來，人們的生活方式也隨之發生了改變。新的媒體形式大量湧現，廣告宣傳方式也隨之變化。受在線視頻、短視頻以及在線音樂等互聯網媒體的衝擊，以電視、報紙、廣播、雜志為代表的傳統媒體的市場份額持續縮減，互聯網廣告快速崛起。在此大背景下，我們對第七版的相關內容進行了更新與調整。“請到這裡來吧，這裡有玫瑰花！”