●第一章 現代廣告理論概述
●第一節 現代廣告的概念
●第二節 現代廣告的功能
●第三節 現代廣告的種類
●第二章 廣告的產生與發展
●第一節 中國廣告發展簡況
●第二節 國外廣告發展簡況
●第三章 現代廣告策劃
●第一節 廣告策劃的概念與特征
●第二節 廣告策劃的原則
●第三節 廣告策劃的程序與內容
●第四節 廣告策劃的發展過程
●第四章 廣告計劃的制定
●第一節 廣告計劃的概念與特征
●第二節 廣告計劃的構成要素
●第三節 廣告計劃的編寫要領
●第五章 廣告預算的編制
●第一節 廣告預算的概念與編制程序
●第二節 影響廣告預算的主要因素
●第三節 廣告預算的編制方法
●部分目錄

本書包括廣告的產生與發展，現代廣告策劃，廣告計劃的制定，廣告預算的編制，現代廣告媒體，現代廣告心理，廣告定位與創意，廣告文案寫作，現代促銷廣告（SP活動），現代廣告制作，廣告效果測定，現代靠前廣告，廣告公司與廣告代理，廣告的宏觀管理。書後附有《中華人民共和國廣告法》、《廣告管理條例》、《廣告管理條例施行細則》。