●導入市場調研/001
項目一市場調研準備/031
任務一確定調研主題/031
任務二選擇調研方法/044
任務三設計調研方案/070
任務四準備調研工具/082
項目二市場調研實施/106
任務一組建調研人員隊伍/107
任務二訪問調研的實施/120
任務三觀察調研的實施/143
項目三市場調研報告/152
任務一整理市場調研資料/153
任務二分析市場調研資料/169
任務三市場調研報告的撰寫/201
項目四統計分析/222
任務一動態數列分析法/222
任務二相關與回歸分析法/241
參考文獻/261
附錄/263

本教材力求體現我國當前高職教育教學改革及人纔培養模式改革的發展方向，總結了編者多年對市場調研課程進行教學改革的經驗，以培養學生調研能力為目標，在“理論夠用”的前提下，緊密結合當前企業市場營銷和市場調研中的實際問題，圍繞“實踐主導、項目課程教學、工學結合”的人纔培養模式，實現了教學內容項目化、實務化，教學方法案例化、實戰化。同時，本教材編寫宗旨是以學生為主體，教師全程指導，力求切實提高學生實際操作能力。
本教材包括市場調研準備、市場調研實施、市場調研報告和統計分析四個項目。