●上篇媒體策劃與創意
第一章媒體策劃與創意思維方法
第一節媒體策劃與創意概述
第二節媒體創意思維方法
第二章新聞傳播、媒體項目策劃實訓
第一節報紙策劃與創意
第二節雜志策劃與創意
第三節圖書策劃與創意
第四節電視策劃與創意
第五節新媒體策劃與創意
第三章媒體經營管理策劃實訓
第一節媒體市場策劃
第二節媒體形像策劃
第三節媒介活動策劃與運作
下篇廣告策劃與創意
第四章廣告策劃與廣告創意
第五章廣告策劃與創意的思維方法
第六章廣告策劃與創意實訓
第一節思維與創意訓練
第二節平面廣告策劃與創意
第三節廣播廣告策劃與創意
第四節電視廣告策劃與創意
第五節網絡廣告策劃與創意
後記

本教材結合多位專家、學者的著述和教本，以及幾位教師的教學實踐探索和專業教學認識編寫而成。探討了媒體策劃與創意和廣告策劃與創意兩大問題。其中，前者探討了媒體策劃與創意四維方法，新聞傳播、媒體項目策劃實訓，媒體經營管理策劃實訓等問題。後者探討了廣告策劃與廣告創意，廣告策劃與創意的思維方法，廣告策劃與創意實訓等問題。