●第一部分概念篇
第一章概念認知
第一節什麼是廣告設計
第二節廣告設計的功能——告知、說服、激發欲望
第三節平面廣告的類別
第四節廣告之藝術
第二章現代廣告設計的歷史與未來
第一節現代廣告的發展歷程
第二節現代廣告設計的發展趨勢
第三章廣告設計執行要素
第一節廣告設計的構成要素
第二節廣告設計操作流程
第四章廣告公司與廣告行業
第二部分創意篇
第五章廣告策略——廣告之大創意
第一節關於廣告策略
第二節關於廣告策略創意——大創意
第三節廣告策略構架
第四節策略創意準備
第五節廣告主要策略手法
第六章廣告創意
第一節廣告創意概念
第二節好創意評價指南
第三節創意生成源頭——調研
第四節創意簡報
第五節創意思維程序
第六節兩大主流創意思維方法
第七節創意思維的幾點要訣
第七章創意技巧
第一節創意概念的挖掘
第二節廣告創意精髓——以情制勝
第三節一些成功的廣告創意技法
第三部分視覺篇
第八章關於廣告設計
第一節廣告設計與廣告創意的關繫
第二節何為好的廣告表現——優秀設計的評價標準
第三節廣告設計的流程
第九章無縫合奏——圖、文、色
第一節圖
第二節文字
第三節色彩
第十章視覺格調
第一節實用性格調
第二節隨和性格調
第三節精神性格調
第十一章版面要素
第一節版面式樣
第二節信息量
第三節動靜性
第四節圖文率
第五節文字跳躍率
第十二章廣告設計中的視覺藝術與視覺個性
第十三章廣告的視覺修辭與圖形創意
第一節概念認知
第二節視覺修辭與圖形創意手法
第四部分媒體篇
第十四章報紙廣告
第十五章雜志廣告
第十六章戶外廣告
第十七章網絡廣告
課程作業
參考書目
