●  第1章電商運營與營銷基礎
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●學習目標
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●學習導圖
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●案例導入
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●1.1了解電子商務
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●1.1.1電子商務的概念
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●1.1.2電子商務與傳統商務的區別
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●1.1.3電子商務的主要表現形式
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●1.1.4電子商務的發展趨勢
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●1.1.5任務實訓及考核
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●部分目錄

  在電子商務市場競爭越來越激烈的環境下，運營與營銷是保證電商企業正常發展的基本條件，本書從電商運營和營銷的角度出發，介紹了電商運營和營銷的基礎知識、店鋪規劃、直通車引流、鑽展推廣、活動營銷、內容營銷、渠道營銷、數據分析、店鋪優化、移動電商和跨境電商等時下常用與流行的運營與營銷知識，以幫助電商從業人員更好地管理和發展店鋪，獲得更多的競爭優勢，成為電商市場中的常青樹。

本書以電商運營與營銷為寫作導向，可作為各類電子商務培訓機構和高等院校電子商務專業的“電商運營與營銷”方向的培訓教材，也可作為從事電子商務相關人員的工作參考書。