●緒論/001
第一章理解時尚與時尚傳播/003
第一節時尚的定義/003
一、時尚的約定俗成/003
二、時尚的意義繫統和物質繫統/004
三、時尚的廣義概念和狹義概念/005
四、相關概念釋義/006
第二節時尚諸論/007
第三節時尚傳播的定義/011
一、傳播的概念/012
二、廣義的時尚傳播/013
三、狹義的時尚傳播/014
四、時尚傳播的獨特性/015
第四節時尚傳播學的研究譜繫/016
一、新興學科/016
二、以傳播學為核心的交叉性學科/018
三、國內外高校的學科現狀/020
第二章時尚傳播學理論基礎/023
第一節傳播學視角/023
一、傳播要素重心的轉移/024
二、傳播模式的改變/025
三、傳統傳播學理論的新緯度/027
第二節兩大體繫和兩大繫統/029
一、兩大傳播體繫：文化與商業/030
二、兩大傳播繫統：意義與物質/031
第三節時尚符號學/033
一、符號的表意功能/034
二、符號的美學功能/035
三、作為媒介的服裝/039
四、服裝符碼與文化基因/041
五、注意力經濟與符號消費/045
第四節視覺文化與意識形態/046
一、符號的社會編程/046
二、意識形態與文化話語權/047
第五節視覺文化中的擬態環境/049
第六節服裝心理學/051
一、私人情境與社會情境/052
二、從眾與個性/054
第三章時尚傳播的東方文化體繫/057
第一節時尚的東方起源/057
一、中國古代超前的服飾體繫/058
二、中國古代文學中的時尚說/061
第二節中國傳統服飾文化的對外傳播/063
一、“絲綢之路”與東服西漸/063
二、拜占廷服飾的東西交融/066
三、對洛可可風格的影響/069
四、中國服飾的東傳/070
五、漢服之殤/072
第三節中國服飾對外傳播的主要途徑/072
一、商貿/073
二、戰爭與和親/073
三、朝貢/075
四、人口流動/075
五、僧侶與傳教士/076
六、留學生/076
第四章時尚傳播的商業體繫/079
第一節近現代的時尚產業在西方的興起/079
第二節時尚傳播的商業屬性與品牌/082
第三節時尚傳播中的品牌溢價/084
一、品牌溢價/084
二、功能性價值與情感價值/086
第四節時尚傳播中品牌素/089
一、品牌標識/089
二、形像代言人
三、包裝、產品與服務/090
四、員工/091
第五節時尚傳播的手段/093
一、廣告/093
二、事件營銷/094
三、公關/098
四、人際傳播/099
第六節工業化與流行文化的影響/100
一、時尚逐漸向大眾傾斜的趨勢/100
二、流行文化對時尚的影響/101
第五章視覺化傳播/105
第一節視覺傳播概貌/105
一、視覺信息/105
二、視覺傳播的概念/107
三、時尚傳播與視覺不可分割/108
第二節視覺表意與視覺引導/109
一、視覺表意/110
二、視覺意像/111
三、視覺引導/113
四、審美引導/114
第三節傳播中的四大認知繫統/116
一、四大認知繫統/116
二、視覺認知的特點/124
第四節受眾的視覺認知/125
一、傳統的受眾反應模型/125
二、新型的受眾反應模型/126
第五節受眾的視覺思維/129
一、“我看”與“我知”/129
二、視覺思維的修正作用/131
第六節受眾的“情感關注”/132
一、“情感關注”的發生/132
二、視覺衝擊的形成/134
第六章廣告的視覺應用/137
第一節廣告視覺表現的基本原則/137
一、藝術原則/137
二、標記性原則/138
三、情感訴求/139
四、文化內涵/141
第二節廣告的圖像與文字/143
一、全平衡論/143
二、圖像與文字的結合/144
第三節廣告的視覺設計要素/145
一、“力”與“場”/145
二、色彩與形式/147
三、和諧與顛覆/148
第四節廣告畫面的藝術化處理/150
一、唯美的文化主題/150
二、巧妙的色彩運用/151
三、繪畫效果的處理/152
第五節廣告的視覺說服/154
一、故事與敘事/154
二、名人效應/156
三、品牌細節/158
四、模糊化/159
五、情境化/161
第七章傳統媒體/165
第一節傳統媒體與新媒體的區別/165
一、大眾傳播的內容為王/165
二、新媒體的渠道為王/166
第二節平面媒體/167
一、時尚雜志的消費者定位/167
二、平面媒體的傳播優勢/168
三、時尚雜志的資深地位/169
四、平面媒體的新媒體拓展/171
第三節電視/172
一、電視的傳播優勢/172
二、電視的視覺表征/173
三、電視廣告/176
四、電視時尚節目狀況/177
五、電視植入的時尚效應/181
第八章新媒體/185
第一節新媒體的傳播特征/185
一、新媒體的傳播優勢/186
二、新媒體的傳播劣勢/187
第二節新媒體的廣告/188
一、新媒體廣告現狀/189
二、新媒體廣告的傳播特征/191
三、原生廣告策略/192
四、網絡廣告的病毒式傳播/194
第三節社交網絡概況/195
一、六度分隔理論/195
二、社交網絡的概念與分類/196
三、社交網絡的傳播優勢與劣勢/200
第四節社交網絡的時尚傳播/205
一、社交網絡的聚人效應/205
二、虛擬網絡的真實性構建/207
三、高科技擬真化的視覺應用/211
第五節社交媒體對傳播及商業模式的重構/212
一、社交媒體對時尚傳播模式的重構/212
二、社交網絡對傳統商業模式的重構/213
三、電子商務社交化/214
第六節移動媒體的規模化發展/217
一、移動媒體的傳播優勢/217
二、便捷的圖片分享/218
三、智能手機的“三位一體”/219
四、手機移動網絡的微型擬態環境/220
第七節智能可穿戴技術的興起/221
一、可穿戴設備的分類/222
二、智能可穿戴設備的傳播“四合一”模式/223
三、可穿戴設備的虛擬現實技術/224
四、便捷性與時尚感/225
第九章整合傳播/229
第一節理解整合傳播/229
一、整合傳播的定義/229
二、整合的優勢分析/231
三、整合趨勢/231
第二節整合傳播策略/232
一、內容整合，統一形像/232
二、渠道整合，優勢互補/233
三、形式整合，大眾傳播與人際傳播合媒/234
第三節整合傳播途徑/235
一、從電視向網絡的推送/235
二、從網絡向電視的推送/236
三、網絡與手機的共同應用/237
四、多媒體同步/238
五、小結/240

時尚是人類文明的標志，它是人們創造美、傳播美、欣賞美的過程。傳播作為文化最早、最重要的表現形式之一，在文化的積累、傳承、發揚、互融中起到不可或缺的作用。時尚傳播在文化與商業兩大體繫運行並發揮作用，其學科建設事關國家文化戰略和時尚產業發展。《時尚傳播學》通過對時尚傳播所涉及的多個角度，如傳播學理論、商業屬性、視覺傳播、廣告和媒介利用等進行探討，旨在對時尚傳播學作全面的梳理，以此明晰該學科的本源、學科框架和研究範圍，以及各相關學科的交叉性與連接性，拓展傳播學的研究內容，為推動時尚傳播學科建設和產業的發展做出進一步的嘗試。

趙春華 著 著

趙春華，北京服裝學院時尚傳播學院教授，碩士生導師。碩士畢業於北京第二外國語學院，博士畢業於中國傳媒大學新聞傳播學院。主要研究方向：時尚傳播、中外服飾文化、時尚新聞、市場營銷。曾任教時尚傳播學、時尚媒體運作流程、時尚媒體營銷推廣與實踐、英語時尚新聞、英語國家社會與文化（雙語）、市場營銷等課程。曾主持北京市社科項目“新媒體環境下的中國服飾文化國際傳播研究”、北京市屬高等學校高層次人纔引進與培養計劃項目“視覺時代的時尚品牌傳播”，主持廳局級創新團隊項目“國際時尚傳播研究與實踐”，主持廳局級科研項目“韓劇《鼕日戀歌》服飾的文化創意分析”，主持橫向科研項目“電視、網絡中，時尚品牌的視覺傳播效果調查”和“社交網絡中時尚品牌營銷狀況調查”，參與部級項目“中韓國際傳播比較研究”等。曾發表核心期刊論文十餘篇：《社交網絡的時尚品牌傳播----虛擬世界的“真實環境”構建》、《文化價值觀影響下的中西方新聞報道比較等