●作者簡介
第2版序言
第1版序言
第一章 品牌概論
本章提要
本章案例
預習案例 令人矚目的小米：致力於品牌建設，發展多樣產品
第一節 何謂品牌
第二節 品牌的特征及分類
第三節 品牌的作用
本章小結
復習思考題
課後案例 古馳大翻身，靠的不僅是設計師
第二章 品牌的演變發展
本章提要
本章案例
預習案例 老字號軼事：從“德聚全”到“全聚德”
第一節 中國品牌發展史
第二節 外國品牌發展史
本章小結
復習思考題
課後案例 歐萊雅收購“膜王”美即
第三章 品牌定位
本章提要
本章案例
預習案例 屈臣氏：品牌暗戰
第一節 品牌定位概述
第二節 品牌定位的戰略
第三節 品牌定位的策略
第四節 品牌定位的誤區
本章小結
復習思考題
課後案例 3-1華為：從白牌手機開始的創牌之旅
課後案例 3-2有著146年歷史的諾基亞為何4年間隕落
第四章 品牌形像
本章提要
本章案例
預習案例 可口可樂百年紅色品牌形像
第一節 品牌形像概述
第二節 品牌形像的構成
第三節 品牌形像的塑造
本章小結
復習思考題
課後案例 卡薩帝：品牌要素設計的典範
第五章 品牌設計
本章提要
本章案例
預習案例 寶馬全新品牌形像VI設計升級
第一節 品牌名稱設計
第二節 品牌標志設計
第三節 品牌理念設計
本章小結
復習思考題
課後案例 5-1小米MI：品牌設計的大學問
課後案例 5-2香奈兒：永遠不滅的活火山
第六章 品牌文化
本章提要
本章案例
預習案例 方太：“讓家的感覺更好”
第一節 品牌文化概述
第二節 品牌文化的構成
第三節 品牌文化的塑造
本章小結
復習思考題
課後案例 6-1海天味業：古醬新生從顛覆到引領的品牌影響力
課後案例 6-2“狼文化”：品牌彰顯企業內涵
第七章 品牌傳播
本章提要
本章案例
預習案例 一場沒有iPhone的蘋果發布會
第一節 品牌傳播概述
第二節 品牌傳播媒體
第三節 品牌口碑傳播
本章小結
復習思考題
課後案例 7-1以口碑裂變撬動高票房能否助推《流浪地球》流浪成功
課後案例 7-2潘婷：內心強大外在閃耀
第八章 品牌延伸
本章提要
本章案例
預習案例 跨界風潮來襲：路易威登跨界合作英雄聯盟，法拉利聯合阿瑪尼
第一節 品牌延伸的含義及作用
第二節 品牌延伸的策略
第三節 品牌延伸的準則及步驟
第四節 品牌延伸的風險及規避
本章小結
復習思考題
課後案例 《功夫熊貓》品牌延伸的嘗試
第九章 品牌創新
本章提要
本章案例
預習案例 飛利浦不斷創新，助力大眾居家健康
第一節 品牌老化
第二節 品牌創新
第三節 品牌短命現像解析
本章小結
復習思考題
課後案例 9-1亞馬遜為什麼能夠成為創新力不錯的公司
課後案例 9-2進入中國22年，穩居女裝市場第二，綾致時裝憑什麼留住年輕人
第十章 品牌危機
本章提要
本章案例
預習案例 “奔馳女車主哭訴維權”奔馳正式道歉
第一節 品牌危機的概念
第二節 品牌危機的成因
第三節 品牌危機的特征和類型
第四節 品牌危機的管理
本章小結
復習思考題
課後案例 10-1味千拉面“骨湯門”
課後案例 10-2美的燃氣灶爆炸事件引發質量危機
第十一章 品牌資產
本章提要
本章案例
預習案例 本土啤酒行業龍頭注入國際品牌資產後，盈利能力 行業
第一節 品牌資產的含義
第二節 品牌資產的構成
第三節 品牌資產的特征
第四節 品牌資產的評估
第五節 品牌資產的保護
本章小結
復習思考題
課後案例 11-1蔻馳：垂老品牌升級的傳奇
課後案例 11-2蒙牛：“玻璃品牌”與“鑽石品牌”
第十二章 網絡品牌
本章提要
本章案例
預習案例 李誕攜《脫口秀大會》冠軍直播帶貨
第一節 網絡品牌的含義及特征
第二節 網絡品牌管理
第三節 網絡品牌傳播及直播帶貨
第四節 網絡品牌發展策略
本章小結
復習思考題
課後案例 12-1李子柒為何如此受歡迎
課後案例 12-2搜狗：產品轉型的成功者
參考文獻
