●第一章網絡營銷概述
第一節網絡營銷的概念
第二節網絡營銷環境
第三節網絡營銷理論
第四節網絡營銷與傳統營銷
自測題
第二章網絡消費者行為分析
第一節網絡消費者概述
第二節網絡消費者需求行為分析
第三節網絡消費者的購買決策過程
自測題
第三章網絡市場調研
第一節網絡市場調研概述
第二節網絡市場調研的基本步驟與樣本選擇
第三節網絡市場調研的技術方式、方法
第四節網絡調查問卷設計
自測題
第四章網絡營銷的目標市場定位
第一節網上目標市場營銷概述
第二節網上市場細分
第三節網上目標市場的選擇
第四節網上市場定位
自測題
第五章網絡營銷策略
第一節網絡營銷產品策略
第二節網絡營銷價格策略
第三節網絡營銷渠道策略
第四節網絡營銷促銷策略
自測題
第六章網絡營銷的方法
第一節電子郵件營銷
第二節博客營銷
第三節病毒性營銷
第四節其他網絡營銷方法
自測題
第七章搜索引擎營銷
第一節搜索引擎營銷概述
第二節關鍵詞策略
第三節搜索引擎推廣
第四節網頁搜索引擎優化
第五節搜索引擎營銷工具
自測題
第八章網絡廣告
第一節網絡廣告概述
第二節網絡廣告策劃
第三節網絡廣告的發布
第四節網絡廣告效果評估
自測題
參考文獻

金濤主編的《旅遊網絡營銷》一書，根據網絡營銷相關職位技能要求調整教材內容結構，重點介紹網絡營銷的方法，對目前旅遊行業主流網絡推廣方法進行了詳細介紹，通過應用案例、小提示、相關鏈接拓展學生的視野，每章都提供實訓題目和小組任務，方便教師教學與讀者自學使用。本教材共分8章，以旅遊網絡營銷的基本理論為起點，繫統介紹了網絡營銷概述、網絡消費者行為分析、網絡市場調研、網絡營銷的目標市場定位、網絡營銷策略、網絡營銷的方法、搜索引擎營銷、網絡廣告等內容。