本書在編寫過程中,以轉變教育思想、更新教育觀念為基礎,以提升學生的創新精神、創業意識和創業能力為核心,以通俗的語言、豐富的實例、有效的訓練,繫統地介紹創新創業的基本思維方式、相關技能方法等。內容全面,具有較強的知識性、技能性和實用性,符合國家教育部和高等院校轉型發展的人纔培養需要。 本書可作為高等院校本、專科創新創業教育的通用教材,也可作為企業繼續教育的培訓教材,還可以作為拓寬視野、增長知識的自學用書。每章都安排了相應的案例、思考和訓練內容,可以幫助讀者通過實際訓練及時、全面地掌握各章的內容。主要內容包括市場分析概述、市場調查的方法、市場調查數據分析方法、創業機會發現、創業機會識別和創業機會實現的方式。