●序一
●序二
●前言
●第一篇導言
●第一章旅遊者行為研究概述
●第一節人類行為理論
●第二節旅遊者的概念與類型
●第三節旅遊者行為研究框架
●第四節旅遊者行為研究的理論來源與方法選擇
●第二篇旅遊決策過程
●第二章旅遊需要與動機
●第一節概述
●第二節社會性需要與動機
●第三節旅遊需要與動機
●第三章旅遊信息搜尋
●第一節旅遊信息概述
●第二節旅遊信息搜尋模式
●第四章決策與旅遊目的地選擇
●第一節決策與消費者決策
●第二節旅遊決策的內容與過程
●部分目錄

旅遊心理和行為是消費者行為的重要研究分支，是旅遊研究的核心構成。要做好旅遊管理工作和旅遊營銷，很基礎的是了解旅遊者、旅遊地常住居民的心理和行為特點。本教材在廣泛吸收靠前外相關代表性教材理論方法和相關研究成果的基礎上，尤其重視旅遊心理和行為的基礎理論構成和本土化應用問題，重視對中國文化背景中旅遊心理和行為的透視。