●引言廣告與社會生活——從一則招聘廣告說起
第一章廣告的定義和學習方法是什麼——廣告的內涵、特征和學習方法
第一節廣告的概念
第二節廣告的類型和特征
第三節學習廣告學的意義與方法
第二章廣告是怎樣產生與發展的——廣告業的演變與特征
第一節古代廣告的產生與發展
第二節近代廣告業的發展
第三節現當代廣告業的發展
第三章廣告是如何運作的——廣告運作的流程和基本理論
第一節廣告公司的組織結構和運作流程
第二節廣告運作的基本理論
第三節廣告代理制
第四章廣告是科學還是藝術——廣告學科的形成、研究對像與研究方法
第一節廣告學科的形成與發展
第二節廣告學科的性質與研究對像
第三節廣告學研究的基本方法
第五章如何評價廣告的社會影響——廣告的作用與影響評價
第一節廣告的作用
第二節廣告傳播與其他傳播手段的關繫
第三節廣告傳播的社會影響評價
第六章廣告學專業培養什麼樣的人纔——廣告學專業的培養目標與人纔特征
第一節廣告學專業的培養目標與規格
第二節廣告學專業的知能結構與課程體繫
第三節廣告從業人員的技能與特征
第七章廣告傳播環境的變化帶來了哪些新挑戰——廣告傳播環境的變化與挑戰
第一節市場傳播環境的新變化
第二節廣告業態的新變化
第三節當前我國廣告業面臨的挑戰
第八章廣告的未來與廣告學人的使命——廣告的發展趨勢與廣告人的責任
第一節後疫情時代的世界經濟與廣告變局
第二節廣告發展的前景展望
第三節將廣告進行到底
附錄一 廣告學專業推薦閱讀著作和期刊
附錄二 全球七大有名廣告獎項簡介
附錄三 中國廣告經營情況統計表（1981—2018年）
後記
