●第1章數字新媒體概論（1）
1.1數字新媒體的概念與內涵（2）
1.2數字新媒體的特征與類型（4）
1.3數字新媒體運營工作內容（12）
1.4數字新媒體發展趨勢（15）
第2章數字新媒體運營策略（20）
2.1用戶運營方法與模式（22）
2.2產品運營思路與重點（27）
2.3內容運營核心與技巧（31）
2.4新媒體運營數據分析處理（39）
第3章數字新媒體營銷策略（46）
3.1數字新媒體營銷發展（47）
3.2數字新媒體營銷變革（50）
3.3數字新媒體廣告載體（53）
3.4數字新媒體營銷模式（60）
第4章數字新媒體文案創作與傳播（72）
4.1數字新媒體文案概述（73）
4.2數字新媒體文案創作（76）
4.3吸睛數字新媒體文案打造（86）
4.4數字新媒體文案傳播（96）
第5章營銷與運營（105）
5.1營銷概述（106）
5.2運營規劃（111）
5.3推廣實戰（116）
5.4企業官方運營（121）
第6章營銷與運營（127）
6.1營銷概述（129）
6.2個人號運營實戰（133）
6.3公眾號運營實戰（141）
6.4企業公眾號運營案例（158）
第7章社群營銷與運營（161）
7.1社群營銷概述（162）
7.2快速構建核心社群（167）
7.3有效開展社群運營（177）
7.4實現社群商業變現（183）
第8章直播營銷與運營（188）
8.1直播營銷概述（189）
8.2直播營銷策劃與籌備（195）
8.3直播活動實施與執行（199）
8.4直播營銷傳播與發酵（205）
8.5直播營銷復盤與提升（210）
第9章數字新媒體營銷實戰技能（214）
9.1數字新媒體技術發展概述（216）
9.2數字新媒體靜態效果開發技能（219）
9.3數字新媒體動態效果開發技能（228）
9.4數字新媒體運營實用小工具（239）
第10章數字新媒體營銷實施與控制（252）
10.1數字新媒體時代公共關繫策略（254）
10.2數字新媒體環境下整合營銷實施（258）
10.3數字新媒體營銷危機管理（262）
10.4數字新媒體營銷風險控制（268）
參考文獻（273）
