●第一章緒論
第一節廣告實踐及廣告研究
第二節廣告學科學研究方法
第三節實驗廣告學
第四節實驗廣告學研究概況
第二章科學研究概覽
第一節樸素科學家
第二節科學研究的品質
第三節科學研究方法的三個層次
第三章實驗研究過程及評價
第一節實驗研究的一般過程
第二節研究報告撰寫
第三節實驗效度
第四章實驗研究基礎
第一節實驗中的人和組
第二節實驗中的變量與關繫
第三節實驗中的效應與變異
第四節實驗中的操作
第五章實驗設計（上）
第一節實驗設計概述
第二節前測後測控制組設計及降等設計
第三節僅有後測的控制組設計及降等設計
第四節所羅門四組設計
第六章實驗設計（下）
第一節析因實驗設計
第二節隨機化區組設計與拉丁方設計
第三節重復測量設計
第四節中斷時間序列設計及其擴展模式
參考文獻

實驗廣告學即研究廣告實驗的基本理論、基本技術並介紹廣告學領域中具有標杆意義的實驗研究成果。本書主要回顧了一般的廣告研究，並從科學發展的角度論證了實驗法引進的必然性和必要性，在此基礎上繫統地、全面地論述了基本實驗設計和高階實驗設計模式。期望本書為實驗廣告學這一分支逐步獨立的過程貢獻微薄的力量。

王霏 著