《廣告策劃與創意（第2版）》可作為相關專業的研究人員、教師、高校學生的教材和參考書，也可作為廣大從事廣告設計人士的培訓教材或參考書；同時適用於高等院校廣告學、廣告設計、藝術設計等學科的工作者。

●第 1 章  廣告策劃與創意概述 ／ 11.1  廣告策劃定義／ 21.2  廣告策劃概述／ 71.3  廣告創意的定義／ 131.4  廣告創意的原則／ 151.5  廣告創意的表現策略／ 191.6  廣告創意的過程／ 訓練和作業／ 27第 2 章  廣告策劃的過程 ／ 302.1  廣告策劃的核心內涵／ 312.2  廣告策劃的特性和原則／ 322.3  廣告策劃的理論依據／ 352.4  廣告策劃的內容／ 訓練和作業／ 48第 3 章  廣告策劃的程序 ／ 513.1  廣告策劃的類型／ 523.2  廣告策劃的基本模式／ 613.3  廣告策劃的階段／ 643.4  廣告策劃的流程／ 訓練和作業／ 71第 4 章  廣告媒體策劃 ／ 754.1  廣告媒體概述／ 764.2  廣告媒體種類及特征／ 784.3  新媒體廣告及特征／ 874.4  廣告媒體策劃的流程與選擇／ 訓練和作業／ 93第 5 章  廣告戰略策劃 ／ 955.1  廣告戰略策劃的概念及主要內容／ 965.2  廣告戰略策劃與廣告市場的關繫／ 995.3  廣告戰略策劃與提高認知度的手段／ 1035.4  廣告戰略的選擇與常見問題分析／ 1085.5  廣告戰略策劃目標的確定 ／ 1訓練和作業／ 114第 6 章  廣告創意策劃 ／ 1176.1  廣告創意的基本角度／ 1186.2  廣告創意的特征與內容／ 1216.3  廣告創意的流程／ 1246.4  廣告創意的方法／ 1286.5  廣告創意的評價／ 1訓練和作業／ 135第 7 章  廣告策略策劃 ／ 1387.1  廣告創意與定位策略／ 1397.2  廣告的市場策略／ 1427.3  廣告的實施策略／ 1447.4  廣告創意的視覺表現策略／ 1訓練和作業／ 149第 8 章  廣告預算策劃 ／ 1518.1  廣告目的與廣告預算的關繫／ 1528.2  廣告預算的作用和內容／ 1558.3  廣告預算的分類和步驟／ 1568.4  廣告預算的方法／ 1578.5  廣告預算的分配／ 1訓練和作業／ 164第 9 章  廣告要素表達 ／ 1709.1  廣告要素概述／ 1719.2  廣告要素的表現方式／ 1739.3  廣告要素表達的特征／ 1829.4  中國廣告作品的創意表達中存在的問題／ 1訓練和作業／ 187第 10 章  廣告創意技法 ／ 19010.1  廣告創意思維／ 19110.2  廣告創意技法中的形像思維／ 19310.3  廣告創意的思維技法／ 19810.4  廣告創意的視覺表現技法／ 19910.5  廣告創意技法的培養／ 2訓練和作業／ 206第 11 章  廣告文案設計 ／ 20811.1  廣告文案的概念／ 20911.2  廣告文案的創意／ 21111.3  廣告文案的寫作／ 21711.4  廣告文案的視覺、聽覺表現／ 2訓練和作業／ 231第 12 章  廣告效果測定 ／ 23412.1  廣告效果測定的含義和作用／ 23512.2  廣告效果測定的內容和程序／ 24012.3  廣告效果測定的要求和標準／ 24112.4  廣告效果測定的方法／ 2訓練和作業／ 251第 13 章  廣告策劃書 ／ 25613.1  廣告策劃書的概念／ 25713.2  廣告策劃書的內容／ 25813.3  廣告策劃書的創意／ 26113.4  廣告策劃書的撰寫／ 2訓練和作業／ 273第 14 章  CI 策劃 ／ 27514.1  CI 概論／ 27614.2  CI 構成／ 27714.3  CI 設計要素／ 28114.4  CI 策劃手冊的設計與制作／ 28214.5  CI 管理／ 28314.6  CI 評價的指標和方法／ 28514.7  “四季花城”CI 策劃案例／ 2訓練和作業／ 298第 15 章  廣告策劃書案例 ／ 30115.1  品牌描述／ 30215.2  市場環境分析／ 30315.3  目標對像分析／ 30515.4  營銷提案／ 30615.5  創意設計提案／ 30815.6  媒介提案／ 31115.7  廣告預算／ 3訓練和作業／ 316參考文獻 ／ 323

    《廣告策劃與創意（第2版）》繫統地闡述了廣告策劃與創意的理論和方法等專業知識。全書共 15 章。第 1 章為廣告策劃與創意概述；第 2 章到第 15 章分別介紹了廣告策劃的過程 、廣告策劃的程序、廣告媒體策劃、廣告戰略策劃、廣告創意策劃、廣告策略策劃、廣告預算策劃、廣告要素表達、廣告創意技法、廣告文案設計、廣告效果測定、廣告策劃書、CI 策劃、廣告策劃書案例。各章根據廣告學科的特點，分別配以相應的實例加以解釋和介紹。本書結合教學實踐，圖文並茂，具有一定的可讀性與實用性。    本書適用於高等院校廣告設計、藝術設計等學科的工作者，可作為相關專業的研究人員、教師、高校學生的教材和參考書，也可作為廣大從事廣告設計人士的培訓教材或參考書。

劉剛田，田園 著