●第一章 高端珠寶品牌概述
第一節 高端珠寶品牌與奢侈品品牌
第二節 高端珠寶品牌的特征
第三節 中國高端珠寶品牌的產生和發展
第四節 高端珠寶品牌建設的意義
第二章 高端珠寶品牌的建立
第一節 注入高端珠寶品牌的品牌基因
第二節 建立高端珠寶品牌的品牌文化
第三節 選擇高端珠寶品牌的創建地和商業模式
第四節 如何開始高端珠寶品牌的運營
第三章 高端珠寶品牌的定位
第一節 高端珠寶品牌定位內涵
第二節 高端珠寶品牌定位和消費者心智
第三節 高端珠寶品牌定位案例——卡地亞
第四章 高端珠寶品牌的品牌識別與店鋪設計
第一節 品牌識別的概念和內涵
第二節 高端珠寶品牌識別繫統的建立
第三節 不同層面的品牌識別繫統
第四節 高端珠寶品牌店鋪選址
第五節 高端珠寶品牌店鋪形像布局
第五章 高端珠寶品牌的產品策略
第一節 高端珠寶品牌產品定位
第二節 高端珠寶產品定位案例分析—— 珠寶
第三節 高端珠寶品牌產品設計
第四節 高端珠寶品牌產品質量管理
第五節 產品策略案例分析——施華洛世奇
第六章 高端珠寶品牌的商品價格管理
第一節 高端珠寶品牌的商品價值
第二節 高端珠寶品牌的商品價格
第三節 影響高端珠寶首飾定價的因素
第四節 高端珠寶品牌的商品價格管理
第七章 高端珠寶品牌傳播
第一節 高端珠寶品牌傳素
第二節 高端珠寶品牌的廣告策略
第三節 高端珠寶品牌的公關策略
第四節 高端珠寶品牌傳播案例分析——蒂芙尼
第八章 高端珠寶品牌的產品創新與管理
第一節 產品創新的意義
第二節 產品創新的原則
第三節 產品創新的流程與管理
第四節 打造品牌的內涵與藝術
第九章 高端珠寶品牌銷售團隊建設與管理
第一節 高端珠寶品牌銷售團隊所具備的特征
第二節 高端珠寶品牌銷售團隊的主要分工及職責
第三節 高端珠寶品牌銷售團隊員工輔導的重點
第十章 高端珠寶品牌的服務管理
第一節 售前：抓住主要服務對像的心理
第二節 打造高端珠寶品牌的服務亮點
第三節 保證售後服務
第四節 服務團隊的打造
第十一章 高端珠寶品牌的國際化
第一節 高端珠寶品牌國際化概述
第二節 高端珠寶品牌國際化模式
第三節 高端珠寶品牌國際化管理策略
主要參考文獻

卡地亞、蒂芙尼、梵克雅寶……提起這些很好珠寶品牌，總會讓人聯想到高端、精致和品位。在國外，高端珠寶品牌歷史悠久，數量較多，且品牌運作模式成熟，而國內此類品牌尚未形成。隨著人們物質生活水平的提高和日益發展的對時尚和美的追求，本土高端珠寶品牌在中國的建立是一個必然趨勢。那麼品牌如何運營和管理纔能長盛不衰？本書對此進行了探討。全書分為十一章，繫統論述了高端珠寶品牌的建立、定位、品牌識別與店鋪設計、產品策略、價格管理、品牌傳播、產品創新與管理、銷售團隊建設與管理、服務管理以及品牌的國際化。書中穿插了多個品牌案例，可供學習者、研究者參考借鋻。